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城市数字电视台的发展措施论文 摘要:城市台是我国行政规划的产物，也是目前中国电视行业中数目最为庞大的一级电视媒体。但随着数字电视的发展和直播星的顺利升空，受众可选择的节目数量成倍增加，城市台频道市场份额呈逐渐下降趋势。在资源有限、规模有限、市场份额有限的情况下，城市电视台面对数字化浪潮出路何在?本文在对深入调查的基础上进行了广泛的探讨。 关键词:城市台数字化直播星突围之路 一、我国城市电视台发展现状 城市台是我国行政规划的产物，也是目前中国电视行业中数目最为庞大的一级电视媒体。中国目前有666个城市。有2000余个城市频道，是我国电视业不可或缺的有生力量，在宣传国家政策、传播科学知识、引导社会舆论、丰富百姓生活等方面发挥着重要作用。但随着数字卫星电视和有线数字电视的快速发展，受众可选择的节目数量成倍增加，城市台频道市场份额呈逐渐下降趋势。 如南京的观众通过数字电视一共可以收看到127套电视节目，杭州的数字电视付费之后可收看到119个电视频道，深圳的数字付费电视频道也多达92个电视频道。一些城市的数字电视除了央视的16个频道的节目，各省级卫视之外。数字付费电视还可以收看到如香港无线、凤凰卫视、HBO、CNN、Discovery、国家地理、星空卫视等境外电视频道。 数字电视使得受众面前可选择的节目数量以几倍的规模骤然增加，城市台的频道完全淹没于其中，奋力争夺观众的遥控器正成为城市台紧张和敏感的呐喊。 在这场数字化的战争中，城市电视台处于相对劣势，近几年，城市台频道市场份额呈逐渐下降趋势，许多城市台广告经营处境艰难。 可以看出，在近几年的市场竞争中，省级卫视凭借自身的资源和覆盖优势，以及在内容开发和制作上的创新性和灵活性，市场份额逐年上升，已经达到21.23％，而资源和覆盖不占优势的省级地面频道和市县级频道市场份额逐年下滑。 此外，随着数字技术、网络技术和信息技术的迅猛发展，电视观众、尤其是年轻观众日益被分流到其他新媒体端坐于电视机前的主流观众多为4岁以上人士，收视对象老龄化倾向日趋明显；观众平均每天的收视时间也有所减少。 电视广告收入是城市电视台的经济支柱。除少数经济发达地区城市台年收入可达亿元以上外，绝大多数城市台的年收入都有在亿元以下，部分经济不发达地区的城市台年收入甚至难上千万。据全国城市电视台广告协会的资料统汁。2005年全国城市电视台广告收入超过3000万的35个，超过5000万的10个，超过亿元的11个。全国300多家城市电视台，多数台广告规模仅维持在1000—2000万元。 以目前湖南、湖北、江西等几个中部省份的中等城市电视台为例，一般晚上黄金时间30秒的刊例价格是2500—4000元，操作价格一般在1.0—1.5折，即300-400元。白天专题平均价格为每分钟30-50元。稍为大一点的广告单，价格使在1折以下，最低已降到0.2折。 在资源有限、规模有限、市场份额有限的情况下，城市电视台面对数字化浪潮出路何在? 二、城市电视媒体是有根的媒体 城市台地域性的特点决定了城市台在经济实力和大范围调动资源上，是不能与央视卫视等相竞争的，他们不能盲目追求规模化。 但是，城市台毕竟是有根的媒体，具有独特的传播价值。城市台虽然没有央视的宏观性、全面性、高端性的优势。也没有省级卫视的中观性、全面性和垄断性，但是，城市电视台所面对的受众具有更加明确、具体而微的特点。相对于遥不可及的国际新闻，“身边的家门口的新闻”对于老百姓的吸引力更大。 城市电视媒台本身就是为一城一地服务的媒体，有着央视和卫视所不具备的直接性、敏锐性。不仅拥有信息渠道，发现制作上的快捷性与便利性，而且在报道角度与报道手法等方面更容易符合地方观众的口味。许多城市台在节目题材与视角的选择方面，与所在区域的受众更加贴近，可以实现气息相通，并有更多机会让观众直接参与节目制作，在许多城市。一个热线电话“就能把记者召到身边”，也能很快地把嘉宾请到演播现场，谈论老百姓的话题。 这种地理和心理的接近性，随着民生新闻的脱颖而出，更吸引大批观众的目光。收视率大幅上升，与那些靠新闻事实的重要性和显著性吸引观众的节目相比毫不逊色。这些优势都是中央台以及各省上星台所不可替代的。随着城市台新闻自采能力的增强，“央视为主，一家独大”的新闻节目竞争格局逐步被撼动。 在央视索福瑞2008年第6期的《收视中国》中国十大城市收视率报告中，我们看到在2007年4月30日—2008年4月1日期间，北京当地收视前十位的都是北京电视台制作的节目，杭州当地收视前十中排名前七位的，都是杭州电视台如《阿六头说新闻》、《开心茶馆》、《我和你说