美容调研报告.pdfVIP

调研报告 美容业正在成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后 的第五大消费热点，巨大的商机已经 凸现。今后几年，以科技创新、品牌创新、质量创新、 服务创新为本的“新美容经济”将成为中国第三产业中 的最大亮点。 2004 年，中国已有美容院154 万家，经劳动部门正 式签发确认的美容教学机构673 家，每年培训出来的各 级美容师25 万名；化妆品企业3750 多家，其中一半以 上为民营企业。而全国用于美容业投入和改造的资金大 约在2000 亿元以上。 2005 年，“美丽经济”保持快速增长，整个美容美 发行业产值接近4000 亿元，还间接拉动数以千亿元计的 其他消费，美容美发已经成为了继房地产、汽车、电子 通讯和旅游之后的“第五大消费热点”。 2006 年的美容 美发行业惊涛骇浪，对于这个正在快速发展行业，有太 多的争议和不规范，而2006 年对美容美发行业的治理更 是史无前例。无论是政府对美容美发行业的监管还是民 众的呼吁，都不断的加快着美容美发行业规范化的脚 步。 这些年来，国家内贸局先后出台了《美发美容业国 家级评委管理办法》、《美发美容业开业的专业条件和技 术要求》、《美容美发业管理暂行办法》等法规标准。2007 年，政府将进一步大力整顿规范美容美发业市场，继续 加强美容美发业的监督管理，国内美容行业将上一个新 的台阶。 市场需求大、从业人员结构复杂、实验性比较强和 产业结构水平比较低，是当前中国美容业的4大特点。 尽管经过了20多年的发展，但美容业至今没有进入成熟 期，整个行业由于长期处于无序发展状态，寻找一种崭 新的适合时代要求的产业运作模式迫在眉睫。近年来， 独立开办企业业主的成功率不到20%，加盟连锁店而开 办的企业，成功率却高于90%。对此，特许加盟连锁经 营方式具有突出优势，但目前在国内发展还具有一定的 滞后性，预计未来这一营销方式将成为主流。但特许加 盟连锁经营虽然是一种先进的营销方式，但它并不能适 用于所有的美容营业机构。除了特许加盟连锁经营外， 规模很小但具有专业化、特色化的美容机构，也是未来 的发展趋势之一。 中国投资咨询网发布的《2008年中国美容市场分析 及投资咨询报告》共十四章。首先介绍了国际国内美容 行业的发展概况，接着分析了国内美容市场的总体运行 情况，然后分别对整形美容市场、男士美容市场、减肥、 美发和美甲等产品市场的发展做了具体分析。随后，报 告对美容行业做了美容院经营分析、营销分析、连锁经 营分析、美容业培训市场分析、直销分析、政策环境分 析和投资分析，最后分析了国际国内美容业的发展前景 及未来趋势。您若想对美容市场有个系统的了解或者想 投资美容业，本报告是您不可或缺的重要工具。 中国美容美发业的主体经济结构是民营经济性质， 其生于市场、长于市场，按照市场机制由自发到自觉地 配置资源，行业处于市场竞争状态。目前美容美发机构 有94.78 ％为民营资本，4 11 ％为外资或混合资本；美容 美发机构注册资金在30 万元人民币以下者有72 31 ％； 营业场所主要以租赁方式为主，占88 27 ％；设备投资以 小型化为主。美容美发业整体属于小投资、大市场型服 务。美容美发业经过改革开放后的20 多年快速发展已经 形成产业规模，完全由民间资本自发投入，依赖市场化 运作。 二．产业发展明晰，经济运行稳定 中国美容美发业已由单一的理发店和简单的护肤 服务演变成涉及美容、美发、化妆品、美容器械、美容 教育、美容媒体、美容会展和美容营销等产业。美容美 发服务是产业终端，美容美发服务和化妆品牛产已经成 为行业发展的火车头和晴雨表，带动相关行业发展。美 容美发业发展步入成长期。 据调查，全国约有 20 余 家美容美发专业媒体，行业每年约有110 余场美容美发 专业展会，化妆品营销已经形成日化线、专业线、专卖 店、药店、超市、电视销售、网上销售和直销等多种途 径的销售通道。 据调查，全国各类美容美发机构主要集中在城市 (包括乡镇)，有近50 ％是在近五年内新开业的；以生活 美容服务为主 占 75.91 ％，以美发服务为主 占 24.08％。 抽样调查表明，全国美容美发机构的每店平 均营业收人为 11.63万元／年，中心城市的大型店收较 高，年收入超过60万元人民币者达到43.84％，小店的 年收入多在5—10万元人民币，行业员工月收入平均约 为 1lOO元人民币左右；全国美容美发机构巾