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企业管理学教学课件　山东农业大学经济管理学院第 2 章 企业战略2.1 企业战略管理概述2.2 企业核心竞争力2.3 企业战略管理技术2.4 企业战略管理过程企业管理学教学课件　山东农业大学经济管理学院2.1 企业战略管理概述 战略与企业战略企业战略管理企业愿景与战略目标企业文化与企业战略企业管理学教学课件　山东农业大学经济管理学院 20世纪20—30年代，劳动生产率比较低，产品供不应求，因而人们的注意力主要集中在能否买到产品，而不是更多地关注产品的功能。因此，企业成功的关键在于：其生产效率和由此决定的产品成本的高低； 20世纪40—50年代，劳动生产率有了很大提高，但人们购买力并没有同步提高，因而造成了商品积压。因此，企业成功的关键在于：其销售的完善程度和促销水平； 20世纪60—70年代，企业生产力水平和广告、产品促销水平都有很大提高，同时消费者对产品质量和特色有更高要求。此时，企业成功的关键在于：准确识别并满足消费者的欲望和要求。 20世纪80年代以后的超竞争时代，企业成功的关键在于战略上出奇制胜。企业管理学教学课件　山东农业大学经济管理学院2.1.1 战略、企业战略与企业战略管理1. 战略战略一词原是军事术语,是指在一定时期内确定战争攻击的主要方向、兵力的总体部署和所要达到的基本目标。亦即根据对战争全局的分析判断所做出的谋划。 战略在希腊语Stratege的含义是：将军指挥军队的艺术。 毛泽东：战略问题是研究战争全局的规律性的东西。 钱德勒：战略就是企业的战略性决策。 安索夫：战略是决策的基础，是企业为了适应外部环境对目前从事的和将来要从事的经营活动所进行的重大决策 。 企业管理学教学课件　山东农业大学经济管理学院明茨伯格指出，战略由5种规范的定义阐明，概括为5P，即计划(Plan)、计谋(Ploy)、模式(Pattern)、定位(Position)和观念(Perspective)。因此战略的含义是：战略是一种计划 有意识的事先安排；战略是一种计谋 充分考虑竞争对手的对策(博弈)；战略是一种模式 自始至终的一系列行为，动态过程；战略是一种定位 考虑外界环境、社会责任和自身利益战略是一种观念 决策者和员工共同认可的思想认识。 企业管理学教学课件　山东农业大学经济管理学院赫发·舒恩德尔认为，战略是企业的资源、技术与企业面临的环境、风险及企业目标之间取得平衡的过程。1982年，党的十二大在论述我国社会主义现代化时，正式使用了战略一词，并明确指出了我国到本世纪末的战略目标、战略方针、战略重点。国家的五大发展战略？GDP增长要转方式、调结构，重点发展七大战略性新兴产业：即新能源、新材料、新医药、电动汽车、生物育种、节能环保和信息产业。2. 企业战略战略 简单地说，就是影响长远和全局的重大决策问题。企业战略 企业以未来为基点，在分析外部环境和内部条件的现状及变化趋势的基础上，为寻求和维持持久竞争优势而做出的有关全局的重大筹划和谋略。企业管理学教学课件　山东农业大学经济管理学院3. 企业战略的构成与层次 1）企业战略的构成要素经营范围 企业从事生产经营活动的领域；资源配置 企业资源和技能配置的水平和模式；竞争优势 由资源配置模式和经营范围决定的、与其竞争对手不同的市场竞争地位；协同作用 从资源配置和经营范围决策中得到的共同努力的综合结果。2）企业战略的层次总体(高层)战略 揭示企业的愿景、使命和目标；确定重大方针与计划、经营业务和组织类型、企业贡献等；经营(中层)战略 经营行业选择和竞争地位的确定；职能(基层) 战略 对各项关键职能活动的具体安排。财务、市场营销、人力资源、产品研发等企业管理学教学课件　山东农业大学经济管理学院传统管理与战略管理的比较比较内容传统管理战略管理工作内容根据未来的预期结果，制定战略目标、设置目标体系。根据操作和制度要求，更好地执行日常管理任务。管理目标满意的战略业绩与满意的财务业绩。满意的财务业绩。工作重心提高规范化程度和效率，获取短期利润，更好地生存。培育核心竞争优势，获取长期利润，生存与持续发展。时间跨度3-5年，关注未来与发展。1年，关注眼前。环境适应需求与竞争相对稳定的环境。需求与竞争复杂多变的环境。管理者专业、创新和应变能力。专业知识和能力。4. 企业战略管理对企业战略的制定、实施、控制和修正的动态管理过程。 企业管理学教学课件　山东农业大学经济管理学院5. 企业经营战略制定程序明确构想考察分析确定拟定制定组织企业使命战略框架企业环境机会威胁战略目标战略重点战略部署战略实施优势与劣势机遇与挑战企业管理学教学课件　山东农业大学经济管理学院2.1.2 企业的愿景、