品牌与心理学课件.pptxVIP

AD;主要研究方向：;一.品牌的起源;这是为您准备的企业、商品的个性化的沉淀和凝结; 世界著名广告大师大卫·奥格  威在 20 世纪 50 年代第 1 次  提出了品牌概念: ;美国营销学家菲利普.科特勒 为品牌下的定义是:;品牌的定义;综上所述, 品牌就是用来识别某种产 品或服务的, 并使之与其他的产品或服 务???别开来的名称及标志, 通常由名称、 标志、符号、图案、色彩等因素组成。 ;消费者的选择往往决定了一个品牌的命运; 那么从心理学角度看，研究品牌的心理效应。实质上就是在研究如何使消费者在知识、情感、意识上认知品牌，接受品牌，购买品牌。;二.品牌的心理效应;1.品牌的差异效应; b.心理学研究; 加工器： 1.一组基本信息过程