品牌形象概述.pptxVIP

品牌管理 商学院 杨芳 yf0906@126.com;第 4 章 品 牌 形象;本章内容;第一节 构建品牌识别系统;;品牌形象的误区 ;塑造品牌形象的原则 ;第二节 品牌符号设计;第二节 品牌符号设计;命名策略;命名原则;2、品牌标志设计 设计原则 A 识别性 奔驰 B 造型性 麦当劳 C 延展性 李宁 D 时代性 摩托罗拉;圆形的宝马蓝白标识，代表了在巴伐利亚天空中旋转的飞机螺旋桨。 当时，飞机都涂上了代表巴伐利亚州的白与蓝色，据说在飞行员看起来，就是不断交替的蓝白片段。 另外，圆盘的设计还表示对拉普创办的原公司的致敬。而且，蓝白标记的对称图形，也是公司所在地巴伐利亚州的州徽;;;品牌标志设计思路;品牌标志设计思路;品牌标志设计思路;品牌标志设计思路;品牌标志设计思路;3、品牌广告语创作 功能性利益诉求 王老吉 海飞丝 步步高无绳电话 情感性利益诉求 耐克 威力洗衣机 澳柯玛电器 自我表达利益诉求 麦当劳 飞亚达表 全球通;案例：联想---到底想什么;4、品牌包装设计;（2）包装策略 系列包装 等级化包装 便利性包装 配套包装 附赠品包装 复用包装 绿色包装;5、品牌人物;6、品牌音乐;案例分析：ZIPPO打火机;都彭打火机对比;第三节 企业形象塑造;;