品牌管理的核心理念.pptxVIP

品牌竞天下;抢占市场，就从建立强势品牌开始;一 未来的营销是品牌的战争; 厂商制造的是物 理特性的产品，消费 者购买的是有物理特 性兼具情感寄托的品 牌。产品会过时落伍， 被竟争者模仿，而品 牌是独一无二的。真 正持久的竟争优势往 往来自于强势品牌。;1.2 强势品牌为您带来什么;1.3超越强势品牌的八大难题;1.4 品牌如何走向辉煌;二 品牌; 品牌不只是一个产品的名称 品牌应代表产品的一连串附加价值; 品牌;品牌是消费者与产品之间的关系;三 品牌的核心;一个品牌的核心是;高品???资产可以;品牌资产的构成;品牌知名度概念;品牌知名度的四个层级;品牌知名度的价值;品牌认知度概念;品牌认知的内涵;品牌认知的价值;品牌忠诚度概念;品牌忠诚的五个层级;品牌忠诚度的价值;品牌联想概念;品牌联想概念;品牌联想的价值;品牌资产是长期投资;如何建立强势品牌;1.检视品牌资产;品牌资产检视;品牌知名度检视清单;品牌知名度检视清单;品牌知名度检视要达到的目的;品牌认知度检视清单;回馈信息。 品牌认知度在其知名度不同的消费者中现在处于何种状态？如果70%知道长虹，而只有1%的知道长虹是干什么？ 相竟争的品牌认知度如何？ 造成目前品牌认知度状态的主要原因？ 竟争品牌提高认知度的办法主要是什么？如：建立与目标消费者的沟通机制。 该品牌在建立其认知度中应倡导什么、表达什么？如：海尔通