品牌管理第9章.pptxVIP

品牌管理 商学院 杨芳 yf0906@126.com;第9章 品牌运营;第一节 品牌联合的概念 ;一、品牌联合的定义; 品牌联合是指两个或两个以上现有品牌合并为一个新品牌或以某种方式共同销售的品牌战略。 由品牌联合所形成的新品牌称为联合品牌，而现有的这两个或两个以上品牌则为合作品牌。 ;二、品牌联合的类型;（二）根据联合品牌共同创造价值潜力的高低分类 1、接触/认知联合品牌 这类联合品牌共同创造价值的潜力处于最低层次。合作企业通过品牌合作向对方的顾客群展示自己的产品、服务和品牌，扩大企业在新的目标市场上的影响，提高企业品牌在新的受众中的认知度。（携程网与航空公司） 2、价值注释联合品牌 联合品牌表现为一方品牌对另一方品牌的价值或定位进行注释，或双方品牌相互注释。（球赛与球类品牌，蓝带厨艺学院与特福厨具生产商，金龙鱼油与天天饮食） ;3.成分联合品牌 成分联合品牌是指两个品牌同时出现在一个产品上，其中一个是终端产品的品牌，而另一个则是其所使用的成分或组件产品的品牌。（英特尔与IBM） 4.能力互补联合品牌 能力互补联合品牌是最高层次的联合品牌，共同创造价值的潜力最大。它是指两个强势品牌在能力上具有互