品牌管理第6章.pptxVIP

品牌管理 商学院 杨芳 yf0906@126.com;第6章 品牌传播策略; 开篇案例;第一节 品牌传播的概念及意义;品牌传播的过程 ;品牌传播的特点 ;代表性的传播理论;20世纪90年代中叶，随着整合营销传播(IMC)观念风行，奥美提出“360度品牌管理”。 360度品牌管理强调在“品牌与消费者的每一个接触点”上实行传播管理。 奥美的品牌管理之道，是一个完整的作业过程，它确保所有的活动都能反映并忠于品牌，以及积极地去管理产品与消费者的关系。 ;;;奥美的360度品牌管家;;案例欣赏：奥美品牌管家与IBM;整合营销传播（IMC）;整合营销传播的理论基础;案例欣赏---“左岸咖啡馆”;左岸的介绍;十九世纪的法国巴黎，到处充满了一种新兴的气息，一种抛弃了过去宫廷浮华，开始讲究属于思想，那发自于内 心的清新气质。 河岸，一向是最容易沾染当代气氛的地方；于是，也开始变得新颖。 河的右岸是新兴商业的繁华气质，河的左岸则是艺术丰沛的人文思潮。;当时河的左岸林立许多的咖啡馆。咖啡馆里有温文尔雅的店主人，灰白的发丝渗透著拥有一家咖啡馆的骄傲。他亲切地站在吧台后方向进来的熟客们问好；有忙碌的侍者，修长的手指托著镂花的银盘，两杯Espresso，干练且优雅地穿梭在座位间；白色的围裙上有咖啡