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保健食品包装在设计中的问题 只注重产品质量，忽视包装设计 过去由于计划经济的影响，我国许多企业不重视包装设计。 “一流产品、二流包 装、三流价格”的现象相当普遍。企业领导者习惯传统的国家统销模式， 认为只 要产品质量好，不愁销路不畅。摆出一副“好酒不怕巷子深”的气派。 然而这种 观点在当今竞争异常激烈的市场面前却行不通。包装设计在相当程度上左右了销 售，并且变成了一个有决定性的因素。 我国贵州生产的酒类之冠“茅台”酒，就因为包装设计差，影响了产品的销售， 一些企业大力发掘祖国珍贵的物产资源，研制开发出许多具有提高免疫能力，减 肥美容等保健食品，但却因“形象”欠佳，参加国际博览会受到冷遇，被关在国 门内。这样的例子很多。教训是相当惨痛的，从中我们至少应得到这样的启发， 产品的内在质量固然是第一位，但包装设计同样十分重要，不容忽视。俗话说“佛 靠金装，人靠衣装”，同样保健食品也需要包装设计，通过外包装传达商品信息， 给人以美的享受。内在质量与外在形象两者同样重要，相辅相成，缺一不可。据 报载，武汉商家做过一个市场调查，征询消费者购买商品的选择程序，几乎所有 消费者认为先看商品包装、再看品牌、最后看价格。这个顺序并不意味着消费者 不再看重产品的品牌、质量和价格，但他确实反映了产品的外在形象在消费者中 心的地位。我们都有亲身体验，有的产品，虽然内在质量没有变化，只是包装设 计有了改进，有的