卢堡公司双威啤酒营销广告企划纲要.pptxVIP

;卢堡公司双威啤酒营销广告企划纲要;目 录;三、卢堡双威广告策略及广告促销方案 (一)广告目标 (二)广告策略 (三)媒介策略 (四)入市活动方案 四、费用预算及执行排期 (一)费用预算 (二)执行排期 五、附录 (一)市调方案及报告 (二)分市场细化方案;壹 市场概况;一、啤酒市场现状;啤酒市场现状;;二、消费趋势;2.广东城市消费者把质量好、价格适中和品牌作为购买啤酒的主要选择因素 ;3.广东城市消费者现场饮用（酒楼、排档）和家庭饮用啤酒的比率约为1.6:1;5.在广州已初步形成五大品牌的相对稳定消费群;广州啤酒品牌市场位置图 理想品牌％ 常饮率平均数 珠江◆ 生力◆