企业营销在宏观调控的日子里.docxVIP

精选文档 精选文档 PAGE PAGE2 精选文档 PAGE “昨年8月，我们公司在一份报纸上就投放了7期广告，今年8月，只投放了一期广告”，在一家手机公司市场部工作的张小姐很烦恼，“此刻市场低迷，但我们的资本又紧张，不可以像过 去那样大规模做广告、搞活动了，你说怎么才能拉动呢？” 此刻，好多公司都碰到了相同的境遇：资本链严重吃紧，市场出现萎缩，需求不振，他们将此归纳为宏观调控的深入睁开。 “在宏观调控的大背景下，公司营销一定从过去的粗放式进化为精美式，营销活动一定更为精准、有效”，这是记者在走访一些业界专家时，他们给出的药方。 市场规范了对公司营销是个福音 自然，此次宏观调控其实不是对全部的公司都有负面影响，“遇到宏观调控影响的第一是国企，国企投入广告的巨额资本或多或少的来自银行贷款，对比之下，民企用于广告的资本要想从银 行获取就要困难一些，外企就更不会有来自银行的贷款了。因此，受宏观调控影响的第一是国 企产品的广告，这直接影响到经过广告获取的著名度、认知度，以及忠诚度和品牌形象”，科特勒营销公司中国区高级顾问孙路弘表示。 特劳特品牌战略咨询公司总经理邓德隆则以为： “宏观调控对那些品牌战略不清的公司会有 很大影响。像春兰、康佳、长虹这些盈余能力衰的公司在这个时候就会发生好多问题。 ” 尽管宏观调控会给很多公司带来影响，但专家们广泛以为，宏观调控对公司睁开营销活动 是个福音。 这