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中级经济师考试工商治理章节重点总结背诵版【包过】
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企业战略 定义 企业战略定义 关键词 : 企业 长远性,全局性的谋划的特点与 特点 全局性与复杂性 ; 稳固性与动态性 ; 收益性与风险性 ;
战略治理
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层次 企业总体 战略 ( 企业整体 ) ; 企业 业务战略 ( 经营单位 ) ; 企业 职能 战略 ( 职能部门 ) ;
方法 提出 : 安索夫 , 1 9 7 6 年基本任务 - - - 实现战略目的 ; 最高任务 - - 实现 企业的使命 “做什么 ” “ 如何做 ”
内涵一
①企 业 愿 景 - - - “ 我 是谁 . ” ② 企 业 使 命 - - “企 业的 任务是 什么 . ” ③ 企 业 战 略目 标 - - - 某 一个 具 体数 字
企
企业战略的制定
( 分为盈利 , 服务 , 员工 , 社会责任 四个方面 ) 遵循 原就 : 择优 原就 , 民主和谐 原就和 综合平稳 原就
业
战 步 骤 ① 战 略变 化分 析 首 要步 骤 ② 战 略方 案
分解 与实
施
③战
略实 施的 考 核与 勉励企业战略的实施
略 ①指挥型强制实行② 转化型 指令型转变③合作型 高层
④文化型
扩
至低层⑤ 增长型自下而上模式
概
原 就 “一保三适 ” 确保 目标, 适度原就 , 适时掌握 , 适应 性述
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制订绩效标准 ,衡量实际绩效 ,查结果 ,实行订正措施 定标准 , 量绩效 ,
查结果 , 取措施流 程
① 杜 邦 分 析 法 ( 财 务 控 制 ) = 净 收 益 / 总 权 益 = 资 产
净 利 率 × 权 益 乘 数 = ( 销 售 净 利 率 × 企业战略的掌握
方 法 资 产 周 转 率 ) ×[ 1 ÷ ( 1 - 资 产 负 债 率 ) ] ② 平 衡计 分 卡 ( 绩 效 评 价 ) 财 务 , 顾 客 , 内 部
流程 , 学习与成长 角度 ③利润方案轮盘 ( 业绩评判 ) 西蒙斯 利润 ,
现金, 净资产收益率
宏观环境分析 P EST 分析法 ( P : 政治环境 ; E: 经济环境 ; S: 社会文化环境 T : 科技环境 )
二
企业 外部
行业环境分析
期 饱和 ④衰退期
行业生命周期 ①形成期 广告宣扬 ②成长期 扩大
萎缩
③成熟
企
环境分析
战 略群 体 分 析 五力模型 新进入者 , 替代品 , 供应者 , 购买者 ,
行业间现有竞争
业 行业竞争结构分析
企业核心竞争力分析 表达①关系 ②资源 ③才能难以仿照 的技术和才能
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标准 : 占用性 ,长久性 ,转移性 ,复制性战
企业 内部
略 帮助活动 - - - 职能治理,人力资源,技术开发,选购 主体活动 - - -
供,产,储,销,后价值链分析 环境分析
分 波士顿矩阵 (B C G 矩阵 ) 幼童( 市场低 , 业务增长高 ) ; 瘦狗( 双低 ) ; 金牛( 市场高 , 业务增长低 ) ; 明星 ( 双高)
第析
企业综合分析 S W O T 分析法 外部环境 : O 机会 T 威逼 内部环境 :S 优势 W 劣势; 两两组合 , 构造 S W O T 矩阵( S O ,W O ,S T ,W T )
一
适用 范畴 ①大批量生产 ②较高市场占有率 ③ 先进生产设备 ④ 严格掌握一切费用开支
章
成本事先战略
实施 途径 规模效应 / 技术优势 / 资源整合 / 经营地点优势 / 价值链联系 / 跨业务相互联系
基本
适用 范畴
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竞争 ①较 强研 发能 力 ② 很 高的 知名 度和 美誉 度 ③ 很 强的 市场 营销 才能
差异化 战略
战略 实施 途径 ①产品质量不同 ②提高牢靠性 ③创新 ④特性 ⑤ 名称不同 ⑥供应不同服务
业务 战略 适用 范畴 ①特别需求的顾客 ②没有竞争对手 ③经营实力弱
④目标市场具有较强吸引力企
三
集中战略
实施 途径 ①产品系列 ②细分挑选重点客户 ③细分挑选重点区域 ④发挥优势集中经营
业
企
提出: 安索夫 原 市场 新 市场战
密集性成长 战略业
略 原 产品
战 ( 紫色字体是 ) 需要 市场渗透战略 市场开发战略与 附表记忆条件和途径
略
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