企业品牌分析和管理模型讲义.pptxVIP

品牌分析和管理模型;分析程式;过程中穿插内容;品牌战略理论;关于品牌;讨 论;关于品牌;大伟与美美的恋爱故事：关于品牌销售模式;大伟与美美的恋爱故事：关于品牌销售模式;大伟与美美的恋爱故事：品牌传播影响消费者决策;第一部分 行业与外部环境分析体系;行业与外部环境分析体系;行业吸引力;行业吸引力;行业吸引力;7个关键问题;问题一：中国白酒行业最主要的经济特性是什么？;中国白酒行业最主要的经济特性是什么？;白酒行业;白酒行业;白酒行业;白酒行业;总结;问题二：行业的竞争力量是哪些？;经销商的权力;个体消费者的权力;行业内竞争厂商的角逐;来自替代品的竞争压力;潜在的新进入者的竞争压力;总结;问题三：行业中的变革驱动因素有哪些？;问题四：影响行业变革的重要因素;问题五：白酒竞争地位最强/最弱的公司有哪些？;第四个、第五个关键问题的总结;问题六：决定成败的关键因素是什么？ ;与制造有关的关键成功因素;与销售渠道有关的关键成功因素;与市场营销有关的关键成功因素;与技能有关的关键成功因素;其它类型的关键因素;第六个关键问题的总结：;;各阶段征兆;案 例 1;第二部分 消费者分析;如何分析消费者？;界定目标消费者;界定目标消费者;界定目标消费者;界定目标消费者;目标消费群体;消费者分析重点;1、消费者购买时机分析图;2、消费者动机分析;3、消费者用酒来干什么？;4、影响消费者购买决定的因素：;5、消费者的购买、消费地点选择;6、消费者的媒体接触点;6、消费者的媒体接触点;7、差别——怎样让消费者相信我们是与众不同的？;组织行为游戏：海上遇险记;场 景;个人作业;团队作业;每组请共同记下15件物品;请各组意见领袖发言;正确顺序答案和解答策略;正确顺序答案和解答策略;正确顺序答案和解答策略;正确顺序答案和解答策略;第三部分 企业内部能力分析;一、企业的优势、劣势分析;一、企业的优势、劣势分析;一、企业的优势、劣势分析;二、企业的价值链分析;第四部分 竞争者分析;1、分析竞争品牌的市场现状； ;2、分析竞争品牌的未来表现;3、分析竞争品牌的营销管理;4、分析竞争对手的广告策略;案例2;第五部分 品牌的战略方向和策略选择;品牌的发展方向 ;　品牌现状诊断与未来品牌描述;品牌实现的措施;案例3