品牌战略与创新.pptxVIP

北京大学 李军;2;主要学习内容;;全球品牌成长的规律;企业需要创品牌吗？;中国企业的品牌战略现状;我们的未来选择;我们与世界强国的距离有多远？;缺失强有力品牌导致; 鸡和猪开饭店！;两个老大的游戏规则;加工能够让我们活着， 但活得没有尊严， 像侏儒一样地活着， 永远长不大！;加快转变经济发展方式;品牌的力量;品牌战略：从产品到品牌;企业打造品牌的三大理由;;品牌的含义 ;品牌的含义;品牌的合法性与知识产权;品牌的含义;品牌的含义;;品牌本质！;产品 品牌;“产品是躯体 品牌是灵魂” 品牌力量的本源就是消费者的非理性的情感需求，而消费者情感需求的终极目标无非就是追求快感和避免痛苦。;消费者心灵深处的16种基本情感需求;知名品牌的英文内涵; 科特勒语： ; 德国前总理施密特： ;;怎么让猫吃辣椒？;不降价不促销卖不出去，降价促销又没有利润，如果是这样，你一定在就产品卖产品！ 营销的本质功能就在于将同样的产品卖出不同来！;500强的管理演变说明了什么？;中国品牌与国际品牌之间的区别;企业品牌进化的几大顽症;百年企业有一个共同的特点，就是他们始终坚持以价值为核心的经营理念;39;40;品牌的基础是：品质 品牌的核心是：价值 价值就是持续的实现客户需求 中国企业缺少价值的积累，更缺少持续创造价值的能力;品牌核心价值;不同角度构建品牌价值;