品牌文化与文化营销教材.pptxVIP

品牌文化与文化营销;理论/原理 操作性理论/模型;lianhai0000@126.com;课题导入-发散联想;;;;;２００３中国住交会的 “观念地产展” ， 则标志着中国地产界进入 “文化地产”、“观念地产”时代。;商品 二重性;文化营销的旗帜是“品牌”;“名牌的背后是文化， 文化承载量越大的项目， 其效益释放量就越大， 效益的增长不是算术级数， 也不是几何级数， 而是原子裂变级数。” ——王志刚 ;穿越器物空间 进入精神空间 ——冯仑 ; 社会文化; 文化大背景;我买故我在;莎乐美之吻： 唯美主义、 消费主义与启蒙现代性 ——周小仪  商品形象充分艺术化、 审美化的大都市中， 唯美主义和颓废主义 可以找到极为适合的思想土壤。 ——周小仪 ; 在消费社会中， 消费成为人们生活意义的来源 和不断追求的对象， 甚至可以说它在不断地制造关于 什么是“成功人士”、 什么是社会品位 以及什么是“美好生活”的幻象。 《消费主义文化在中国社会的出现》 中国社会科学院社会学研究所 陈昕 黄平 ;案例分析、启示;广义文化营销——文化营销泛/艺术形式;借“韩流文化月”之机，三星开始大打文化牌，先后在天津、北京、上海三地接连组织了新颖时尚的新韩流文化——“ＴＯＫＥＢＩ ＳＴＯＲＭ”打击乐演出活动，以文化促营销，既增进了三星ＤＮＩｅ（数码自然影像技术）和数字电视机与消费者的互动，也继三星“奥运战