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产品的创新之源-超前性预见(DOC7) 再次，专门品领域 专门品是指消费者能识别哪些牌子的商品物美价廉，哪些牌子的商品 质次价高，且愿多花时刻和精力去购买的消费品，它们有两个显着特点， 人们生活中并非不可或缺和容易使人形成偏爱。如专门品牌和造型的奢侈 品、名牌服装、供收藏的艺术品、名牌汽车等。 第一，生活中并非不可或缺，从这一点我们认识到，专门品对人们的 生活几乎不起什幺阻碍，可有可无。这是由产品本身决定的，也正是它的 专门性所在。我们都明白，每个人都有各自的价值观念和观赏标准，尽管 都不尽相同，但社会群体庞大，趋于相同或接近的为数也许多。确实是讲， 人们的价值观念和观赏标准相同或接近的群体数量是许多的。现实中，人 们的价值观念和观赏标准不是静态不变的，而是随着社会时期的改变而改 变，这种改变趋势只要加以潜心研究，其规律或步伐是不难把握的。同时， 心理学理论告诉我们，人们普遍会在生存和生命的需要得到满足时，才会 去追求精神上的需要。满足人们精神需要的产品是专门多的，专门品确实 是一种。它之因此能满足人们的精神需要，是因为它具有诸如文化内涵、 历史内涵、科技内涵，甚至包括能满足人们虚荣等诸多精神内涵。正是这 些符合人们价值观念和观赏标准或观赏趋势的种种内涵与人产生共鸣，才 使人购买，继而使人们对其占