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基于短视频平台的城市旅游宣传研究 摘要:随着互联网时代的到来和媒体平台的不断发展，如何利用这些新兴的网络媒体助力贫困县的旅游推广宣传，从而带动当地经济发展，实现脱贫的最终目的，无疑成为一个值得关注的研究方向。本文针对城市旅游宣传问题，结合安徽省贫困县的实际情况，提出包括旅游扶贫、媒体和短视频平台推广、创新旅游营销等方案。 关键词:城市宣传；脱贫；融媒体；旅游营销 一、引言 在扶贫工作取得决定性胜利的关键时期，要学习贯彻习近平总书记重要讲话精神的理念，针对当前媒体整合形式的新变化，特别是短视频平台的发展，本文提出了创新媒体宣传与旅游营销，整合媒体资源，主要依托短视频平台进行城市旅游宣传，通过城市旅游宣传的成功实现旅游扶贫的初步构想。具体包含旅游扶贫、融媒体、短视频平台、“互联网+旅游”、创新旅游营销模式等内容，充分发掘金寨县贫困地区的旅游资源，针对县内不同旅游资源提出了“红色旅游”“旅游+文化+研学旅游”“天堂寨休闲度假游”“养老游”等营销宣传方向，主要以短视频的形式向大众展示贫困地区自然及人文风貌，突出城市亮点。助力政府部门及民间组织在多媒体平台上打造“金寨文化+旅游”精品公众号，打造“生态圈公众号群”，以县市作为整体单位进行旅游宣传，实施“1+N”品牌营销战略，打响六安金寨旅游品牌。以“红色金寨”整体品牌形象为核心，带动县内各乡镇其他旅游资源，县市联动、乡镇联动，捆绑营销。最终通过一系列有计划、有创意的城市旅游营销策划方案及相关活动，推动当地旅游业的发展，从而拉动经济，实现脱贫的目标。 二、研究背景 (一)社会背景。随着近年来短视频平台的火爆，尤以抖音为代表的短视频平台逐渐成为互联网上一大流量池。而短视频本身具有的短、快餐式、直观、病毒式传播、成本低等属性，与广告宣传工作十分契合，相比于传统媒体广告具有很大优势[1]。近两年来国内许多城市已经成功通过短视频平台带火本市旅游业，带来可观游客人数及经济效益。但在安徽省内各市，尚无此成功案例，许多地市仍囿于传统媒体形式进行旅游宣传工作，且各媒体平台为各自服务，媒体资源存在重复和浪费现象，在各媒体平台上的影响力十分微弱。(二)政策背景。《安徽省十五旅游发展规划》第十五章明确指出，“旅游反贫困，掀开了全面消除贫困的新篇章”，还提出要全面贯彻落实中国安徽省委和省政府关于坚决打赢扶贫攻坚战的决定，以旅游业为载体，以大别山和皖北地区为主战场，以适宜旅游的贫困村群众收入增加为核心，以改善贫困地区生产生活条件为重点，实施“3451”旅游扶贫工程，使40万贫困人口脱贫，实现贫困地区共同发展。深入学习和贯彻习近平总书记重要讲话精神，我们必须整合县内所有公共媒体资源，例如广播、电视、网站、报纸、博客、微信、微博、短消息、视频，实现一体化发展。(三)地区背景。金寨县是安徽省最大的山区和人口最多的县，是著名的革命老区，有“红军摇篮、将军之乡”的美誉，也是安徽省的贫困县之一。金寨县境内旅游资源丰富，有天堂寨、眉山湖、红军广场、燕子河大峡谷等著名景点。在安徽省政府发布的2019年重点工作及责任分解的通知中关于脱贫攻坚的内容，大别山等革命老区被放在了首要地位。在这样的政策背景下，位于大别山区的贫困县金寨县非常适合开展旅游扶贫工作。 三、相关理论基础 (一)PPP模式的应用。PPP模式，即政府和社会资本合作模式(Public-PrivatePartnership)，是一种鼓励和引导社会资本参与公共服务建设，让广大人民群众能够享受优质公共服务的模式[2]。PPP模式在我国贫困地区具有广泛的应用领域，尤其是基础设施及公共服务领域，通过这种机制可以引进民间资本、吸引社会资金参与供给，从而减轻政府财政压力，使社会公众得到更高质量的公共工程和公共服务的有效供给[3]。(二)地区/区域品牌理论。对于地区品牌的概念定义，目前学界尚无统一学术表达，其中较为权威的有Porter(1990)提出地区品牌是区域经济发展的产物，是一种“准公共产品”(quasi-publicgoods)，对该区域内企业的竞争优势有着共同的促进作用。品牌定位在地区品牌理论中同样占据了一个重要地位，在对地区品牌产品的购买过程中，消费者更愿意购买那些看起来定位更具有吸引力和灵感的地区产品。Gilmore(2003)进一步提出地区品牌定位不一定只反映那些地区目前真正已经能提供的产品或服务，而同样能通过定位来指导地区的发展和提升[4]。在地区品牌战略方面，学者们亦有所讨论，如Vermeulen(2002)提出的，一个地区的品牌形象需要被规划、管理和营销，从这个意义上来说，地区品牌化正在指导“地区营销”。而地区品牌战略实施的关键之处在于促进私人机构与政府机构的协同合作[5]。四、案例分