卷烟品牌营销高级.pptxVIP

讲师 孙宇欣;总体知识纲要（理论37分，技能30分）;第一部分 品牌营销基础知识 理论2分 ;　 　 　 　 　 　 品牌营销基础知识 　 　 　 　;品牌的内涵及要素 P5-7 X;品牌的重要性 P8 Z;9. 关于品牌重要性的描述，正确的是(　　)。 A、品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记 B、创名牌的过程必然是产品质量不断出现问题的过程 C、品牌是企业参与市场竞争的有形武器 D、当产品质量出现问题时，尽量减少对消费者损失的补偿 ; . 创名牌的过程必然是(　　)不断提高和树立良好企业形象的过程。 A、企业资本 B、产品成本 C、产品价格 D、产品质量 ;品牌营销的理论基础 P8-14 X;品牌组合与品牌组合管理定义 X P15; . 宝洁公司的三大洗发品牌海飞丝、飘柔、潘婷，分别应对去屑、柔顺、营养三大需求的细分消费市场，这体现了有效的(　　)。 A、品类创新 B、品牌组合管理 C、品牌联盟 D、品牌延伸 ;品牌生命周期—曼弗雷·布鲁恩（德) XP18;中国卷烟品牌发展历程 P21-P22 Y;卷烟品牌营销的内容 P23-24 X;多选练习 . 熟悉的卷烟品牌给消费者以信心保证，并提供消费者所期待的稳 定的(　　)。