2015倩碧男士黑武士新品上市方案.pptxVIP

CFM 新品上市方案 25 May 2015 真男人「净」化论 倩碧黑武士 男人新装备 Big idea •Brief Recap •Big Idea •Communication Strategy •Tmall Plan Communication Plan Instore Digital Kol GQ Tmall Sampling 真男人「净」化论 倩碧黑武士 男人新装备 GQ 事件营销 Sampling 病毒海报 互动造势 KOL 病毒视频 H5传播 病毒海报 原始人篇 病毒海报 油田篇 病毒海报 板刷篇 病毒海报 娘炮篇 互动造势 对大多数的男性来说， 参加活动可以， 但是给我整的简单点，有点调性点， 别老让我晒自己的照片就如何如何了， 太娘炮了！ 那就晒装备吧！ 互动造势 #倩碧.男人新装备#互动晒照得礼品，随包裹寄出，抽大奖 阵地：微博、微信、天猫 Communication Plan Communication Plan Communication Plan •Brief Recap •Big Idea •Communication Strategy •Tmall Plan 真男人「净」化论 倩碧黑武士 男人新装备 6.18 年中促全国首发 首发 （6.18） Timeline 预售 （6.19-6.30） 爆发持续 （7.1-30） 6.19-6.30超值试用 活动 7.6-7.8聚名品 平台 美妆资源：淘宝试用中心 /试美妆/M站 /美妆3V/天猫FUN /天猫关注 频道资源：天猫会员 /无线端/聚名 品 美妆资源：美妆首焦/本周最大牌/ 天猫关注 外围 资源 品牌微信微博互动活动，H5病毒海报 预热 （6.15-17） 美妆资源：年中促资源位 6.19-6.30 H5海报 （微信天猫无线） 6.18-6.30 男士包裹邀请 7.1-7.3 会员唤回 年中促 悬念预热 主题 「净」化传说 黑武士 真男人装备 「净」无止境 7.1-7.6无线入门试用 7.1-7.7天猫会员专享 黑武士震撼首发 6.15-6.17 免费试用 6.19-6.30 礼盒预售 7.8-7.30月男士专享 6.26 黑武士送货 6.19-30 免费试用 Phase1.预热期 「净」化传说 黑武士 ？ Phase1.预热期：悬念预热 男人新装备竞猜 「净」化传说 黑武士 活动时间：6月15日-6月17日 活动方式：通过页面提供的线索联系客服竞猜， 凡参与竞猜，即可随618当天包裹获赠惊喜礼 一份，猜对者，即可随618当天包裹送黑武士 加油大礼一份！ 活动目的：在年中促大流量时期增加新品曝光 度，为正式爆发进行预热 黑暗的对面是光明 光明背后是阴影 真男人，肩负黑暗，才足矣见证光明 一款真男人的新装备 它可以让你驰骋战场，英雄救美，热 血生命 它可以接受任何黑暗质疑： 轻盈完美的设计，严谨适配人体工学 颠覆100多年传统，追求卓越科技 汲取活性炭能量，极速跑分活力 每天60秒，简单利落 3个月全程续航，超长待机 它是？ 试美妆 淘宝试用 M站 会员 活动时间：6月19日-6月25日 活动方式：11个洁面仪，18个洁面皂，真男 人免费试用。 目的：通过“男人净化神秘新装备”噱头吸 引眼球， 吸引目标人群的关注，增加产品曝光度，并 积累KOL试用报告 Phase1 .预热期：KOL免费试用 真男人试用 倩碧「净化」新装备 Phase2 .全国首发 真男人装备 「净」无止境 Phase2 . 全国首发 真男人装备 倩碧黑武士 「净」无止境 震撼首发 活动时间：6月18日 目的：在年中促大流量时期增加新品曝光度， 为正式爆发进行预热，积累试用好评 活动方式：年中促黑武士洁面仪限量首发50个 Offer：Lego+刷头+3部曲mini+小米手环，赢黑武士送货 页面呈现：苹果手机表现手法 Phase2 . 全国首发：页面呈现 Phase2 .全国首发：包裹邀请 真男人邀请函 晒出你的「净」化装备 活动时间：6月18日-6月30日 活动方式：在每个男性顾客包裹中放 入DM邀请卡 预告黑武士上线的同时，邀请顾客参 加FUN晒装备活动 目的：圈定客户群持续关注，促进互 动为7月爆发蓄水 Phase2 .全国首发：黑武士送货 黑武士真人快递 活动时间：6月26日 活动目的：以有趣的事件引起用户兴趣 并促进传播 活动方式： 1.挑选用户，黑武士真人送货，并拍照 （3张左右） 2.7.1-7日爆发期间，店内、微信、微博 曝光黑武士真人送货事件，促进传播 Phase3.预售期