99九芝堂营销策略企划案.pptx

呈送：深圳发展银行重庆分行 提案：华宇广告公司 日期：2002年8月23日;; 华宇简介;观 点; ;华宇的追求; 通过对国内外著名企业的全力投入和跟踪支持，我们不但使广告主获得了大幅的效益增长，相当多产品在重点区域市场份额进入三甲；而且使我们在整合营销、广告驾驭、品牌延伸这些营销热点领域积累了大量的，经得起实战洗礼的宝贵经验。; 不涉足没有发言权的市场，是我们一贯的处事作风。以金融市场为例，公司在此之前已投入了相当多的人力物力，掌握了大量一手资料。并同业内资深人士、权威专家顾问、媒体知名记者保持密切联系， 对招商，国泰君安等领先企业进行跟踪研究，并对行业成功案例和失败项目进行深入的剖析研讨。从消费者需求与心理出发，探讨了移植其他行业成功的市场运作经验的可行性，并在广告表现与促销方案方面作了充分准备。 ;华宇客户服务原则;日常联络 华宇定期向客户报告工作进程。 华宇整理会议内容并于会后的48小时之内，提供书面会议记要备案。 华宇准备各种策划文件和工作部署提交客户确认。 华宇定期提交付款对账清单核对到款及支出情况。 ;广告工作时间;指导下一阶段广告;;我们面临的主要问题;;华宇对银行业务的了解和看法;银行的“名片”，获取存款的利器。 个人卡是银行卡的主战场。 “借记卡”唱主角。 银行卡的产业化是发展的必然趋势。 银行卡的基本知识待普及。;1、共性;;目标市场;中小型公司、企业的业主和财务负责人、客户主管 特约商务客户 经常习惯性在区内定量消费的邻区人员;;;; 指纹保险箱 网上银行;;三、对深圳发展银行产品推广的初步构想;针对高校生——沟通是真情的传递;Good Idea ?!; 深圳发展银行形象新动态;整合传播架构方向 ; ;“服务，直到你满意！”;;深圳发展银行银行推广手段之三;第 一 部 分;五、具体形式;B 活动告知 （3） 电台告知 （4） 营业场所告知 ;活动2 “谈股论金”大会 时间4月底，或6月初，股市虚拟操盘之后或之前 主办：深圳发展银行 西南证券 协办：华宇 形式：讲座 主讲：股坛高手、股评专家、经??学家 媒体：报纸,可与股市称雄大赛广告同时进行;户外，深圳发展银行内贴出，西南内贴出或证券报刊出 地点：大型剧场（地点代定）;大会结束后，向媒体发新闻稿;内容：1、通过一年青男性诉说：“赶B股咱没赶上，深圳发展银行的 中大奖咱可不能落后了！” 2、或另制一广告，告知消费者，钱生钱个人理财新鲜，有潜力！ 3、制作物营业场所展示 4、估计时间5月初，具体时间待定 媒体选择：cqtv—1 cqtv---重庆 时间选择：20：50或22：00左右 方式：高频度暴露，强力重复告知;;我们在哪里？;