商业楼宇液晶电视联播网某某年月某某年月广告效果研究报告.pptxVIP

Focus Media;研究背景;2003年12月广告效果研究报告;受众人群特征分析;受众年龄： 年龄主要集中于30-39岁，比例占到61.8%;受众教育程度： 受教育程度以大学为主，占到72%;受众收入状况： 86%的被访者个人月收入在 3000元以上 42%的被访者个人月收入在 5000元以上;液晶电视媒体接触情况;接触频率：每天您每次等侯电梯时，都会看安装在电梯口的液晶电视吗？ 液晶电视广告被受众接受的频率高;电梯乘坐频率： 在被访者中，有42%的人每天在写字楼要乘坐4次电梯。;电梯等候时间： 有51%被访者表示一天中，每次等候电梯的时间为1-2分钟。;液晶电视受众人群12月份接触其它媒体情况 在这一月中，您经常收看电视/阅读报纸/看到户外公车广告/看到侯车亭广告吗？;商务楼宇之外液晶电视接触情况：这个月中，在您外出拜访客户、外出就餐或在高级娱乐休闲场所，一般都会看到多少次的液晶电视广告？ 在一个月内，被访者在商务楼宇之外的场所看到液晶电视媒体平均次数为5.07次。;媒体喜欢度：您喜欢这种液晶电视媒体的广告形式吗？ 73%的被访者喜欢这种液晶电视媒体广告;媒体优势： 请问，您觉得这种形式的广告比电视广告相比有哪些优势呢？ 在广告传送环境、新信息速度和对受众的吸引力方面，液晶电视广告都存在较大优势。;商务楼宇液晶电视广告效果; 北京：广告品牌提示前知名度 请问，您能想起本月在液晶电视媒体上看到的哪些广告？; 北京：广告品牌提示后知名度; 上海：广告品牌提示前知名度;上海：广告品牌提示后知名度;广州：广告品牌提示前知名度;广州：广告品牌提示后知名度;深圳：广告品牌提示前知名度;深圳：广告品牌提示后知名度;液晶电视媒体的贴身广告形式受众接受度较高 你对液晶电视媒体外的贴身广告有何评价？; 柯达相机图标贴身广告到达率为：62.4% 你看到过液晶电视媒体显示屏下方的柯达相机图标吗？;Focus Media;2004年1月在北京、上海、广州、深圳四城市安装液晶电视联播网的商务楼宇调查显示，受众对液晶电视媒体关注度较高： 83.2%的人每天乘坐4次电梯； 每次等候电梯的平均时长为1.76分钟； 47%的人每次等候电梯时都会看安装在电梯口的液晶电视。;液晶电视受众人群2004年1月份接触其它媒体情况 在这一月中，您经常收看电视/阅读报纸/看到户外公车广告/看到候车亭广告吗？;商务楼宇之外液晶电视接触情况： 除了在上班楼宇接触到液晶电视联播网外，被访者在外出拜访客户、就餐或者在高级娱乐休闲场所都有看过这种液晶电视媒体。2004年1月中，四城市被访者在商务楼宇之外场所看到液晶电视媒体平均次数为7.67次。;媒体喜欢度：您喜欢这种液晶电视媒体的广告形式吗？ 73.2%的被访者喜欢这种液晶电视媒体广告;媒体优势：您认为这种广告形式有何特点呢? 在广告传送环境、信息传送速度以及对目标人群的吸引力方面，液晶电视媒体广告都存在较大优势。;受众兴趣: 请问，从您个人兴趣或消费需求方面来说,您希望在液晶电视媒体看到哪方面信息?; 北京：广告品牌提示前知名度; 北京：广告品牌提示后知名度; 上海：广告品牌提示前知名度; 上海：广告品牌提示后知名度; 广州：广告品牌提示前知名度; 广州：广告品牌提示后知名度; 深圳：广告品牌提示前知名度; 深圳：广告品牌提示后知名度;受众年龄： 年龄主要集中于30-39岁，比例占到62.4%;受众教育程度： 受教育程度以大学为主，占到83.2%;受众收入状况： 52%的被访者个人月收入在 5000元以上;2004年2月广告效果监测报告;商务楼宇液晶电视广告效果;上海调查结果----广告知名度 2004年2月内，上海商务楼宇液晶电视联播网广告提示前/提示后知名度调查显示：;广州;深圳;2004年2月在北京、上海、广州、深圳四城市安装液晶电视联播网的商务楼宇调查显示： 89.7%的人每天至少要乘坐4次电梯； 每次等候电梯的平均时长为1.87分钟； 46%的人每次等候电梯时都会看安装在电梯口的液晶电视。;2004年2月，四城市被访者接触其它媒体状况调查显示：;调查显示： 除了在上班楼宇接触到液晶电视联播网外，2004年2月内四城市被访者在外出拜访客户、就餐或者在高级娱乐休闲场所（商务楼宇之外场所）看到液晶电视媒体平均次数为6.27次。;液晶电视联播网喜欢程度评价;2004年2月调查显示— 四城市被访者认为，与其它传统媒体相比，在节省时间、广告传送环境方面，液晶电视媒体广告存在较大优势。;2004年2月调查显示— 四城市被访者认为，与其它传统媒体