中国威士忌品牌推广案例研究.pptx

;中国威士忌品牌推广研究;目前，中国市场进行推广的威士忌主要包括来自苏格兰的芝华士、皇家礼炮、尊尼获加、马谛氏、百龄坛和黑牌以及来自美国的威士忌品牌杰克丹尼、金宾威士忌。 ;关键词1：增长空间巨大 威士忌的增长，目前基本以两位数的速度增长，在不久的将来，进口量将超过300万桶。 未来几年中国将成为全球烈性酒增长最快的国家之一 。 关键词2：产品多元化推广 赋予各种威士忌不同的口味、个性和文化背景，满足消费者不同场合的需求。 让中国消费者了解这些品牌，如何满足消费者某一类的需求是主要的挑战。 关键词3：大众化拓展 拓展渠道从以夜总会为主攻点变成以大众性质的酒吧以及KTV等大众化娱乐场所，并有向餐饮挺进的趋势 ;洋酒消费观察概要;夜场消费特征概要;抓住年轻一代的心;国内威士忌品牌运作分析 ;品牌导入;;;尊尼获加：畅销全球，广受推崇;;;;芝华士;“芝华士人生”篇：分享(sharing)和体验(experience);这是芝华士人生：悠然自得，随兴而至;芝华士生活：舞动人生，点燃激情;芝华士18：品味极致奢华体验;;尊尼获加;越挑战 越精彩;赢家 深谙控制之道 ;想到做到，永远向前;为挑战自我举杯;为有志者举杯;2006年底 为走向世界举杯;;芝华士VS尊尼获加;;芝华士 ;;;赞助中国之队扬帆美洲杯;2005 Johnnie Walker Classic高尔夫球赛 ;2005 迈凯轮车队全球合作伙伴;2006年初 神六升空 举国同庆;我们做到，让世界看到 ;中国， keep walking;芝华士官方网站 ;尊尼获加网站：共享成长的经历;针对威士忌品牌开发的建议;