垄断竞争市场和信息不对称教材.pptxVIP

MBA《管理经济学》第六部分 垄断竞争市场与信息不对称 第一节 垄断竞争厂商的决策一、垄断竞争市场结构的特征垄断竞争的市场结构 很多买主和卖主进出行业很容易产品差异化厂商有一定的定价能力 ProductDifferentiation Among Gas Stations二、垄断竞争的短期均衡在短期内产量处于 MR= MC水平上价格由需求曲线决定P MC当P AC时经济利润存在MCACPdMRQM三、垄断竞争的长期均衡新厂商的进入争夺消费者需求曲线向内移动结果MR = MC (与垄断相同)P = AC (与完全竞争相同)长期利润为零 (与完全竞争相同)达不到平均成本曲线的最低点 (与垄断相同)MCACPdd’MRQ垄断竞争厂商的 短期与长期均衡垄断竞争的性质社会净损失继续存在低效率的生产过剩的生产能力不能位于AC曲线的最低点上产品差异化带来福利的提高D1表示垄断竞争厂商所面临的需求曲线，D2表示完全竞争厂商所面临的需求曲线，由于D1向下倾斜，所以长期均衡下，相切于LAC曲线最低点B的左侧，根据AR= MC在垄断竞争条件下的长期均衡产量为Q1，价格为P1，而在完全竞争条件下，需求曲线必相切于LAC曲线的最低点B，此时产量为Q2，价格为P2，通过画图我们不难看出Q2 Q1，但P2 P1，显然在垄断竞争中较少的产量却面临较高的成本，存在着生产资源的浪费，资源配置未达到最佳状态。另外，从SAC曲线来看，其成本也没有达到SAC的最低点，意味着企业没有充分利用现有的生产设备。而从长期来看，垄断竞争厂商没有更多地使用社会资源，以扩大规模，将成本降低到LAC曲线的最低点。另外从消费者剩余来看，完全竞争市场上的消费者剩余要大于垄断竞争市场上的消费者剩余。在垄断竞争市场上存在着社会福利损失。MCPAC*P1AR*ACP0MR*ARMR0Q0Q1Q四、广告（一）广告的效果广告能使利润大大增加（二）最优广告支出的原则广告费的边际回报递减：某一点之后广告所引发的销售量增加随广告费的递增而减少。广告费（百万元）产品销售量（百万件）8910111215.017.018.519.520.0△Q△QMRA=P=1+MC△A△A广告支出原则：正确的决策是不断增加广告支出直到从增加1元广告所带来的边际收益MRA恰好等于广告的全部边际成本（全部边际成本是直接花在广告上的这1元与广告带来的增加的销售所引起的边际成本之和。）△Q（P-MC）=1△A△Q△Q P=1+MC△A△A△Q△Q△Q P P P=P/（P-MC）=Ed=P/（P-MR）△A△A△A变形1： 每增加1元广告费所带来的边际收益等于产品的需求价格弹性△Q（P-MC）AA（● ）=△Q△AP（P-MC）=1PQQ△A△Q△Q P=1+MC△A△AA =EA/EdPQ变形2： 为了使利润最大化，厂商的广告对销售比率应该等于需求的广告弹性和需求的价格弹性的比率。例 假设一厂商生产销售收益每年1000，000元，花在广告上的费用为10，000。厂商知道它需求的广告弹性为0.2，产品需求的价格弹性为4。现在它打算将它的广告费用增加到20，000元。请问厂商应增加它的广告预算吗？启 示 此原则说明当需求对广告非常敏感（EA很大），或者需求缺乏价格弹性（ED很小）时厂商应该大做广告。 小的需求价格弹性意味着在边际成本上大的加价，从而从销售的各额外单位取得的边际利润是很高的。在这种情况下，如果广告能帮助多销出几个单位，着笔支出是值得的。 第二节 信息的不完全和不对称一、基本概念（一）不完全信息与非对称信息不完全信息(Incomplete information) -- 一个市场参与者不能确切掌握的收益、选择或竞争对手情况等信息。不完全信息是与不确定性联系在一起的，而不确定性是普遍存在的。非对称信息(Asymmetric information) -- 市场参与者之间掌握的信息不对等或不相同。非对称条件下的交易是指买主或卖主占有对方无法证实或对方不掌握的信息。（二）搜寻商品与经验商品搜寻商品(Search goods)是那些能通过市场调查清楚地了解其质量的产品和劳务。——买主在市场上寻找低价格的商品，可通过询问近期的买主，查找商品目录、广告或参预商品陈列来实现，消费者还会关注产品质量和服务的其他方面。经验产品(Experience goods)是那些要购买时不能了解其质量高低的产品和劳务。———二手汽车和其他转手商品、非处方药，房屋油漆和邮购电脑零件等商品的质量只能通过使用这些商品的经验来发现。旅游——典型的经验商品 旅游也是一种经验商品，没有游过不知其中的滋味，出门以前不知道是去享受还是去受罪。 旅行社当然清楚自己的节目是怎么回事，但是消费者不知道。由于这种信息不对称，消费者害怕