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Word文档下载后（可任意编辑） 第 PAGE 1 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 超星尔雅学习通《人人学点营销学》章节测试答案 超星尔雅学习通《人人学点营销学》章节测试答案 1.1营销引入1.市场营销的核心是(C)A、生产B、安排C、交换D、促销与服务2.以顾客需要什么,我们就生产供应什么作为座右铭的企业是(C)企业。A、生产导向型B、销售导向型C、市场营销导向型D、社会营销导向型3.市场营销观念有四个支柱:顾客导向、协调的市场营销、营利性和(D)。A、产品中心B、顾客中心C、工厂中心D、市场中心4.(A)属于企业的不行控因素A、营销环境B、营销组合C、促销策略D、产品组合5.市场营销学的进展历史大致可分为四个阶段,其中初创阶段是在(B)。A、18世纪中叶B、19世纪末到20世纪30年月C、20世纪50年月D、19世纪初6.要求市场营销者在制定市场营销政策时,要统筹兼顾三方面的利益,即企业利润、消费者需要的满足和社会利益,这是(B)。A、推销观念B、社会市场营销观念C、生产观念D、市场营销观念7.在何种观念之下,企业最简单导致市场营销近视症。(B)A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念8.营销就是促销。(ⅹ)9.从营销理论的角度看市场就是买卖商品的场所。()10.企业要扩大产品的销售量,就应把产品的价格订得低一些,以到达薄利多销的目的。()11.社会营销观念认为企业市场营销应以提高社会福利为核心。()12.顾客总价值是指顾客购置某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。()13.推销观念认为,只要加大产品的推销力度,产品就不会没有销路。()1.2什么是营销1.以下对营销内涵理解正确的选项是(D)A、只有企业才需要进行市场营销B、营销的终极目的就是要促进销售C、营销的对象就是产品和服务D、一切需要和外界进行交换的组织和个体均需要树立营销思维2.从市场营销角度出发,市场应当是(D)A、商品的集合B、人群的集合C、竞争者的集合D、有购置能力和购置欲望的人群的集合3.对大多数企业而言,营销管理的实质是(C)A、产品管理B、生产管理C、需求管理D、销售管理4.营销的实质是企业通过销售获取自己的利益。ⅹ5.营销的对象是企业的产品ⅹ1.3营销基点1.根据马斯洛的需要层次理论,安居才能乐业这句话表达的是人们的(B)A、生理需要B、安全需要C、社会需要D、敬重需要E、自我实现需要2.根据马斯洛的需要层次理论,仓廪实而知礼节,衣食足而知荣辱表达的是人们的(A)A、生理需要B、安全需要C、社会需要D、敬重需要E、自我实现需要3.杜邦公司将自己的企业使命陈述为:我们要成为一家强大的、在全球范围内探究人类基本需求并提供解决方案的公司。从营销的角度来理解,杜邦是将自己视为:AA、需要满足者B、需求满足者C、欲望满足者4.需求是需要的具体表达。ⅹ5.欲望转化为需求的关键在于是否具备购置能力6.营销者只要关注顾客需求即可。ⅹ2.1产品导向1.营销与销售的关系是:BA、营销很简单做成销售B、营销与销售在核心操作上有很大差异C、营销与销售代表不同的经营理念D、以上说法都正确2.人无我有,人有我优表达了下面哪种经营观念:AA、生产观念B、产品观念C、销售观念D、营销观念3.以好酒不怕巷子深为经营理念的企业属于___D___企业A、生产导向型B、推销导向型C、市场营销导向型D、产品导向型4.我们生产什么,就卖什么。表达了___A___的核心思想。A、生产导向型B、推销导向型C、市场营销导向型D、产品导向型5.没有不胜利的产品,只有不胜利的销售是___C___典型口号。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念6.产品导向的适用条件是产品更新换代快ⅹ7.产品导向和需求导向的区分在于产品导向着眼于生产者自身,而需求导向着眼于消费者2.2顾客导向1.多冰箱生产厂家近年来高举环保、健康等旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是DA、推销观念B、生产观念C、市场营销观念D、社会市场营销观念2.___C___是达致顾客忠诚的重要条件。A、产品质量B、以人为本C、顾客高度满意D、诚信待人3.通过满足顾客需求到达___B___,最终实现包括利润在内的企业目标,是现代市场营销的基本精神。A、顾客价值B、顾客满意C、顾客偏好D、顾客购置4.市场营销学第一次革命的标志是提出了__A__的观念。A、以消费者为中心B、以生产者为中心C、市场