国际营销经济环境分析.pptxVIP

第二篇 国际营销环境分析;案例：中国饮用水市场的吸引力;国际营销环境 ;第三章;本章逻辑;本章主要内容; 经济是文化中的一个重要因素。市场营销本质上是一种经济活动，必然要受到各国经济环境的影响，企业营销人员必须使营销决策适应各国的经济环境。;3.1 认识全球经济大格局;;*美国——持续增长 *日本——低迷不振 *西欧——高失业率 *中国——高速增长 *亚洲其他地区——繁荣与危机 ;二、经济一体化条件下的区域经济特征;2、国际经济三大组织： 国际货币基金（ IMF）；世界银行；WTO（前身是GATT） 3、各区域经济组织或协定：P70。请同学们认真看书。 4、区域市场特征 ;作业：;要求：每组推举一位组长，负责组织本组同学；下周由同学介绍自己准备的内容；可以用各种形式来表达。 注意：各地涉及到的经济状况很复杂，可以全面阐述，也可以就某一方面进行说明。 ;3.2 认识国际目标市场;案例：越南市场的魅力; 如何判断一个市场的规模？;注意：;消费者收入的划分;2、人口因素;人口分布： 世界各国和各地区人口密度有很大的差异． 如大洋洲，每平方英里7人，北美每平方英里29人，亚洲与欧洲每平方英里250人。 同一区域人口密度也有很大差别。如欧洲地区，人口密度最低是挪威、每平方英里33人，最高是荷兰，每平方英里为100个人。 世界人口最多的9个国家有6个分布在亚洲，该地区人口数占世界人口一半以上。;年龄结构： 从各国人口年龄看，一般发达国家老年人所占比例较高，60岁以上老人占六分之一。如西欧65岁以上老人比发展中国多两倍左右。 而发展中国家老年人所占比例较小，如发展中国家有40％以上人口属于0~14岁之间的年龄，这些人经济未独立。;家庭生命周期理论 Family Life Cycle;各种家庭生命周期中的购买行为;家庭生命周期阶段;世界收入集中在三个地区：美国与加拿大、欧盟及日本。P62-63 人口最多的10个国家的总收入占世界收入的52.5%，人口最多的5个国家的总收入占世界收入的47.5%。P64 收入集中在高收入和人口多的国家意味着？？;二、目标市场经济特征分析;*经济发展水平 *市场发育程度 *经济、金融条件状况 *基础设施建设情况 *城市化程度 *物价水平与通货膨胀状况 *其它因素;1、自然条件 包括该国的自然资源、地形和气候条件。这些因素都会在不同程度上给企业的营销决策带来影响。 营销中的名言： 第三章参考\把冰卖给爱斯基摩人.doc 第三章参考\把冰卖给爱斯基摩人.htm 第三章参考\不把冰卖给爱斯基摩人.htm 第三章参考\把冰卖给爱斯基摩1.doc;2、经济发展阶段;3、基础设施 一国的基础设施主要包括该国的运输条件、能源供应、通讯设施以及各种商业基础设施。 4、城市化程度 城市化是各国经济发展中的一个重要趋势。 国际营销者在进入某国市场时，应了解该国的城市化程度。一般说来，城乡居民之间存在某种程度的经济和文化上的差别，进而导致其不同的消费行为。受教育程度较高以及思想较开放，使得一些新产品和新技术往往首先被城市所接受。 5、通货膨胀;附：不同发展程度的各国与产品贸易周期;谢 谢