短视频营销：引爆短视频热度的关键.pptxVIP

要想让创作的短视频成为爆款，除了打造优质内容以外，还要对短视频进行营销推广。但营销推广不能一蹴而就，短视频创作者一定要提前打好基础，将短视频的封面、标签、标题和文案都打造好，然后找到合适的方法引流推广，引爆短视频的热度，同时做好用户运营，让热度继续发酵，并逐渐扩散。 CHAPTER 04 短视频营销：引爆短视频热度的关键 学习目标 掌握短视频封面设计、标题设置、标签设置和文案撰写的方法。 掌握短视频引流推广的技巧。 掌握短视频用户运营的技巧。 要想让短视频营销的效果更加突出，前期准备是必不可少的。短视频制作好以后不能立即发布，还要 设置短视频的封面图、标题、标签和文案，如果设置得到位，这些因素都会对短视频的推广起到明显的促进作用。 4.1.1 短视频封面的设计 封面 又称头图，它是用户第一眼看到的内容，会给用户留下第一印象。 表情夸张 制造对比 引发好奇 增强戏剧性 4.1.1 短视频封面的设计 封面 又称头图，它是用户第一眼看到的内容，会给用户留下第一印象。 4.1.2 为短视频设置标题 使用疑问句 在标题中提供两个完全不同甚至相互对立的观点和事实，用强烈的对比和冲突来吸引用户 制造神秘感，引发联想 4.1.2 为短视频设置标题 4.1.2 为短视频设置标题 4.1.2 为短视频设置标题 4.1.3 做好短视频标签的设置 在短视频领域，标签是短视频创作者定义的用于概括短视频主要内容的关键词。对短视频平台而言，标签就相当于用户画像，标签越精准，就越容易得到平台的推荐，直接到达目标用户群体。而对用户而言，标签是用户搜索短视频的通道，很多标签会在短视频下方展示，用户能够通过点击标签直接进行搜索。 标签是短视频非常重要的流量入口，很多短视频播放量过低，很大程度上是因为没有给短视频打上合适的标签。 4.1.3 做好短视频标签的设置 4.1.4 撰写极具感染力的短视频文案 优质的短视频文案一般具有以下特点： 01 抓住用户痛点 02 营造场景 03 描述细节 04 引导用户 05 通俗易懂 4.1.4 撰写极具感染力的短视频文案 “酒香也怕巷子深”，短视频的内容再好，如果不尽最大努力做好营销推广，短视频的曝光率就无法得到保障。只有覆盖更多的平台，短视频成为爆款的可能性才能变得更高。 4.2.1 运用分享功能，多渠道分享视频 在把短视频分享给站内好友时，需要 注意 以下两点： 01 要选择人气较高的好友 02 选择互动较多的好友 4.2.1 运用分享功能，多渠道分享视频 4.2.1 运用分享功能，多渠道分享视频 4.2.2 借助KOL为短视频做宣传 KOL是营销学上的一个概念，即关键意见领袖，指的是拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。在做短视频宣传时，要找的KOL是那些可以发挥社交媒体在覆盖面和影响力方面的独特优势，具有较强的用户黏性和号召力的账号。 在借助 KOL 宣传短视频时，一定要认清以下两个误区： 误区一 ：KOL 就是名人。 误区二 ：找名人做宣传的效果一定好。 4.2.2 借助KOL为短视频做宣传 根据短视频的主题和内容找到目标用户群体 根据目标用户群体的特点和喜好寻找最契合的 KOL 在宣传短视频时，文案的撰写要避免老生常谈，以免让用户产生审美疲劳 如果有很多KOL资源，不妨将其分为 A、B、C 三个等级，有针对性地加以利用。 4.2.3 参与平台活动提升知名度 4.2.3 参与平台活动提升知名度 明确平台活动的目的 了解平台活动的规则 让内容有个性 从不同的角度解读活动规则 短视频创作者要想把短视频打造成爆款，除了要做好短视频内容，还需要用户的关注和支持。一般来说，观看短视频的用户越多，短视频获得的支持也就越大，被转发分享的概率也就越高。因此，短视频创作者一定要做好用户运营，与用户建立紧密的联系，并尽可能地吸引更多的用户。 4.3.1 增强互动，提升用户黏性 4.3.1 增强互动，提升用户黏性 穿插引导 征集创意 设置穿帮镜头 引导用户关注其他平台 第一时间回复评论 顺应用户期望 借助评论引发互动 跟进评论 4.3.2 发起活动，提高用户活跃度 具有一定的难度 要有奖励 4.3.2 发起活动，提高用户活跃度 具有一定的难度 要有奖励 4.3.3 强化情感连接，让用户具有归属感 情  怀 说  明 将个人偶像化 将个人进行偶像化包装，如苹果公司的乔布斯、小米公司的雷军等，打造特有的情怀 怀旧 聚焦某个年代的人和物，追忆历史，缅怀过去的美好，打造怀旧情怀 青春 人们都曾经历青春的美好，都希望永远处于青春，通过再现与青春有关的人和事，可以打造青春情怀 情怀的表现 4.3.3 强化情感连接，让用户具有归属感 4.3.