短视频与直播：内容创业新风口.pptxVIP

2016 年既是短视频元年，也是直播元年，这两种媒介形式都在之后的几年内获得了突飞猛进的发展，同时也创造了内容创业的新风口。如今，短视频与直播相互融合的趋势不断深化，要想在这一行业成功扎根，首先要了解这两种媒介形式各自的特征，然后找到适合自己的“路子”。本章将引领读者一起认识短视频与直播。 CHAPTER 01 短视频与直播：内容创业新风口 学习目标 了解短视频的特点与类型。 了解短视频的产业链条。 了解短视频与长视频的区别。 了解主流短视频平台。 了解直播与短视频的区别和融合特征。 了解直播风险及其防范措施。 短视频是一种视频长度以“秒”计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和编辑，可以在社交媒体平台实时分享与无缝对接的一种新型视频形式。 1.1.1 短视频的特点 生产流程简单化，制作门槛低 快餐化和碎片化 内容个性化和多元化 社交属性强 1.1.2 短视频的类型 搞笑类 情景剧 脱口秀 1.1.2 短视频的类型 搞笑类 访谈类 电影解说类 时尚美妆类 文艺清新类 才艺展示类 实用技能类 PPT类短视频 讲解类短视频 动作演示类短视频 动画类短视频 1.1.2 短视频的类型 搞笑类 访谈类 电影解说类 时尚美妆类 文艺清新类 才艺展示类 实用技能类 正能量类 1.1.3 短视频的产业链条 内容生产端 内容分发端 用户原创内容（User Generated Content，UGC） 专业生产内容（Professional Generated Content，PGC） 专业用户生产内容（Professional User Generated Content，PUGC） 平台类型 代表应用 特 征 内嵌短视频的综合平台 微信、微博、百度和今日头条 主要是社交平台或资讯平台，自身用户体量巨大 垂直短视频平台 抖音、快手、美拍、西瓜视频 内容丰富多样，侧重算法推荐 传统视频平台 爱奇艺、腾讯视频和优酷视频 已有大量的视频用户，起点高 内容分发端各类型平台的代表应用与特征 1.1.3 短视频的产业链条 短视频行业的产业链 特征 如下： 01 短视频行业主体呈“金字塔”形态。 02 MCN 商业模式的崛起，帮助各创作主体实现高效沟通。 03 短视频平台发展细分化和专业化。 1.1.4 短视频与长视频的区别 内容生产 内容消费 内容分发 内容感染度 与长视频相比，短视频的生产成本、生产人群、生产工具、产出的丰富性都要远远优于长视频 用户观看短视频的场景变得十分丰富 用户观看视频的思维方式也在悄然地发生变化 短视频通过关系分发、算法分发的效率会高于长视频的中心化分发的效率 在内容感染度方面，短视频与长视频相比要逊色得多，因为长视频重在“营造世界”，而短视频重在“记录当下” 1.1.5 短视频平台 1.1.5 短视频平台 抖音隶属于北京字节跳动科技有限公司，最开始是一款音乐创意短视频社交软件，上线于2016年9月，其主要用户群体为年轻人群。用户可以通过该平台选择歌曲，拍摄音乐短视频。2017年3月13日，某相声演员在微博上转发了一条其模仿者的短视频，短视频上有抖音Logo，第二天抖音的“百度指数”就上升了2000多。截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿，成为中国最大的短视频平台。 用户类型 特 点 目 标 内容生产者 专业度高，花精力运营粉丝和社群 打造个人品牌和商业矩阵 内容次生产者 喜欢模仿，渴望表达 满足表达欲，增加知名度 内容消费者 表达意愿低 在碎片化时间娱乐消遣 三类用户的特点和目标 1.1.5 短视频平台 1.1.5 短视频平台 快手是北京快手科技有限公司旗下的短视频软件，其前身是GIF快手，创建于2011年3月，是用于制作和分享GIF图片的一款手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，定位是记录和分享用户生活的平台；2014年11月，正式更名为快手。截至2020年年初，快手日活跃用户数突破3亿。 快手主要面向三四线城市以及广大农村用户群体，为这些“草根”群体提供了一个直接展示自我的平台，因此在快手上占据主导地位的不是明星和KOL，也不是影响力巨大的“网红”，而是普通的“草根”。 1.1.5 短视频平台 1.1.5 短视频平台 西瓜视频是北京字节跳动科技有限公司旗下的个性化推荐短视频平台，由今日头条孵化而来。2016年5月，西瓜视频的前身头条视频正式上线，通过投巨资扶持短视频创作者，经过一年的发展，其用户数量就突破1亿，并在2017年6月8日正式升级为西瓜视频。2018年2月，西瓜视频累计用户数超过3亿，用户日均使用时长超过70分钟，视频日均播放量超过40亿次。 西瓜视频可以说是视频版的今日头条，拥有众多垂直分类，专业程度较高。在西瓜视频上，9