Polaroid中国市场调研报告样本.pptxVIP

中国市场 调研报告;目录：;一 相机;1、宝丽来发展史;2、产品分类;3、中国市场有售的宝丽来产品;二、中国数码相机市场调研;1、中国数码相机品牌市场占有率;对比2010年初和2011年初数据可以看出，1000-2000元的机型是市场选择的主流，拥有过半数的消费者关注，由31.32%成长到52.42%。 1000元一下的产品关注度则由2010年的12.98%降到2011年的4.07%，低端价位不再受中国消费者的爱戴。 各厂家功能参数趋向于同质化 ，将原有基本功能相机设定为中低端产品，而在中高端产品上的生产开发上着力于发展附加功能，2000元以上机型多附带全景模式，3D相片也成为厂家开发的主流趋势。 例：索尼10 ，全景拍摄+3D售价2500。;数码相机品牌均价： 佳能索尼价位偏高，佳能中高端机型占领了主要市场。 三星，尼康，松下主打中低端路线。 卡西欧，爱国者为数码相机市场新秀，主要走低价策略。 奥林巴斯，宾得，莱卡等数码相机在销量较为逊色，主要产品集中在高端相机领域，包括单反和专业相机。 所有主流品牌的产品均价都在1000元以上，中档价位产品更接近消费者心理预期。;4、消费者基本分析;5、消费者购买分析;5、消费者购买偏好分析;数码相机最主要的购买渠道： 实体卖场是首选，43.2%的有意向购买数码相机的消费者都选择到实体卖场去购买。一方面实体卖场的店面中多有样机可供试拍，另外在价格方面也有一定的优势和弹性。 实体专卖店也吸引了21.9%的消费者，数码相机市场品牌数量较少，佳能、尼康、索尼等大品牌多在卖场区域或较热门的地段开设有专卖店，专卖店的服务较为专业，也相对更令人放心。另外还有一些影像器材专卖的集聚市场，也吸引了很多这一行业内尤其是高端市场的消费者。 另外，目前各大B2C商城基本均将数码相机列为业务之一，由于B2C商城的信誉和售后较为正规，也吸引了1/5的消费者。 随着不同价位段消费数码相机的逐渐丰富，数码相机在中国的普及率已经越来越高。2010年，华北地区在中国数码相机市场的关注比例达到了24.8%，成为数码相机最主要的市场。华南地区和华东地区紧随其后。相对而言，经济欠发达的西南地区和西北地区的???注比例较低。;7、 主流品牌数码相机测评;三、市场前景;1、宝丽来相机未来市场预期;宝丽来相机拥有光辉的历史，他对照相及其技术的发展做出了不可磨灭的贡献，名人中历来不乏宝丽来爱好者，不断追随着宝丽来的脚步，疯狂的收集各种 的各种产品，某位华人收藏者甚至拥有多达1042件相机。因此，宝丽来在中国的定位不可以只是怀旧的粉丝，他应该有更广泛的人群定位： 年轻人：时尚，与众不同，差异化，品牌。 爱好者：品牌，爱好，收藏价值。 特定渠道：旅游，赠品搭配销售等。;3、宝丽来产品与细分市场定位;4、更加细分的市场！ 更加接近消费需求！;Polaroid明天更美好！;谢 谢