公共关系广告-精品课件 .pptx

第七章 公共关系广告;;;广告？; 公关广告：组织为了提高自身的知名度和美誉度，树立良好的组织形象，有计划地通过媒介以付费的方式向公众宣传有关组织信息，密切组织与公众感情联系的一种活动。; 1、维护组织声誉—树立组织良 好形象（公关广告的主要目的） 2、提高组织知名度 3、加深公众对组织的记忆—维持组织在公众心目中的位置;;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Monday, July 12, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。09:42:3809:42:3809:427/12/2021 9:42:38 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2109:42:3809:42Jul-2112-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。09:42:3809:42:3809:42Monday, July 12, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2109:42:3909:42:39July 12, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。12 七月 20219:42:39 上午09:42:39七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 219:42 上午七月-2109:42July 12, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/12 9:42:3909:42:3912 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。9:42:39 上午9:42 上午09:42:39七月-21 ;;;公关广告的类型;;实 例;; 由于突发事件的产生，带来不良后果，而向公众 表示歉意的一种广告。 ;;;;;;实 例;;;;[ 案例引导 ];[ 案例背景 ];[ 案例背景 ]; 企业只要通过广告来树立最有利的 形象，树立起自己品牌的清晰的人格， 那么，从长远来看，他们就一定会以最 高的利润获得这些商品的最大市场。;;公关广告的策划的程序;;;;实 例;;;;;;;;;;;;;;公关广告策划的原则;;;;公关广告效果检测的特点;;谢 谢