产品策划实施方案.pdfVIP

.. - 新产品营销筹划书 企业名称： XX 市尼的净化科技 XX 筹划名称： 尼的家用产品筹划书 筹划完成日期及筹划适角用时间： 因为营销筹划具有一定的时效性、 地区差异化。不同的时间，不同区域，营销执行的效果不同，建于家 用产品准备进展上市， 根据目前 XX 市场实际情况做出适合 XX 地区 的营销方案，为期半年。 筹划投资金额： 50 万 目录 1．新产品营销简介 2．方案提要 3．营销现状分析 4．问题分析 5．目标 6．营销策略 7．行动方案 8．营销预算 9．控制 正文 一：新产品营销简介 1．企业名称：尼的净化科技 XX - . word.zl- .. - 2．品牌名称：驱尘士 3．广告语：给您一个无尘的家 4．产品介绍：尼的科技家用事业部其下驱尘式粘尘器、家用粘尘垫。 驱尘区产品系列以家庭环保无尘为理念。 把满足家庭无尘为最重要的企业使命， 对市场格局开展、 变化有高度 的掌控和关注，从呵护使用者的安康入手，真正做到家庭无尘环保， 给现代生活在城市的人一个无尘的家。 驱尘式系列产品把高档社区的高收家庭、有环保的意识的白领做为 产品的消费群体，家用粘尘垫使用范围高档社区及各类商铺及酒店 等。因为这局部人群普遍都是具备对生活环境保护的高要求， 有安康 意识，追求成就感和自我认同感。他们注重生活质量，懂得无尘的重 要性，给自己一个空气清淅、自由呼吸的环境。尼的驱尘仕产品系列 本作：讲求安康自然，无尘环保的安康理念。 作为驱尘式推出新一代除尘产品：粘尘器，家用粘尘垫把最好的品 质带给消费者，产品的每一个包装都经过 二：方案提要 本营销方案的主要目的是：把本公司家用系列产品——驱尘式粘尘 器、家用粘尘垫品牌打入市场，第一阶段：在 XX 地区将产品投入市 场做为期 1-2 个月的市场测试，投石问路，通过 K/A 系统、经销商 及电子网络平台等渠道进入市场。 在广阔消费者中建立很好安康的 企业文化。让大家感受到产品给他们带来家庭除尘的方便及环保的重 要性。使广阔消费者真正承受。 - . word.zl- .. - 三：营销现状分析 3M 思高家庭系列产品在主要针对城市的消费者进展营销，对不同消 费者的需求上是不区分的。 从目前的市场占有率来看， 3M 及其它品牌进入市场多年，家用产品 品项齐全，家用系列产品多达 3000 多个单品，在 8 大 K/A 系统及经 销商中占家用产品市场分额 45.8%，而粘尘器占 3M 家用产品市场千 分之五，据了本行业的霸主地位， 但就今年的市场竞争情况来看， 3m 思高假设想保住其霸主地位，它的市场规模那么显得很有优势。 根据我们的调查报告， 3m 思高在同行的家用产品市场中，在消费者 的心目中占了主导的地位，而且