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实体空间平面设计的传达方式初探 一、文字与图片传达 文字与图片是符号家族中最古老、最具恒久魅力的组成部分。“符号是信息的表现形式，是信息的感性袒露，而信息是符号的表现内容，是符号的内蕴。”所以，文字与图片既是符号又是传达方式。文字、图片作为一种传达方式，使用范围很广。在实体空间中，文字、图片这种传达方式被成功地运用到展（博）览会的导向系统设计、产品包装设计之中，而在各种设计之中，它的多维化是成功的因素之一。多维化概念的提出使文字与图片同时获取了“符号”和“传达方式”的双重属性。由于受众的传统符号情结，所以文字、图片这种传达方式本身所负载的信息将会不断增量，这是由文字、图片的符号性质决定的。文字、图片符号具有象征性、指导性、概括性，这都是展示设计信息要传达的必需译码。根据不同内容的展示活动，文字、图片所扮演的角色也不尽相同。例如，我院美术系师范专业本科阶段的教育实习汇报展，展出的内容基本都是以文字、图片形式出现，在这种情况下，文字、图片既是展出内容又是传达方式。又如书画展览，受众所面对的都是在二维平面所塑造的形象，假如将书画作品中所蕴含的精神实质作为展示所要传达的信息内容，那么在展览中，书画作品本身就是一种最具说服力、最便捷的传达方式。毋庸置疑，文字、图片在当前的展示中充当着传达方式角色的事例是很多的，只是目前在理论界还没有将它提升到理论层面。而在社会生活中，几乎每天接触到的展示信息都是用文字、图片作为传达方式来应用的。比如报纸，经典的版式设计，文字、图片是必需的两种符号，也是唯一的传达方式（当然这只是就实体空间而论）。它的最终目的是使版面产生清晰的条理性，用悦目的组织来更好地突出主题，达到最佳的诉求效果。文字、图片的恰当组合有助于增强读者对版面的注意，增进对内容的理解。要使版面获得良好的诱导力，可以使放大的主体形象成为视觉中心，以此来表达主题思想，也可以将文案中多种信息做整体编排设计，有助于主题形象的确立。在某些书刊艺术探索展览中，书籍形态创意大胆，以反常规的手段向基本设计规律提出了挑战。某些书籍设计作品将书籍形态立体化、装置化，在创意上注重纯艺术的探索。但是，书籍不是让人观赏外在表现形态的艺术品，它不同于雕塑，不同于装置艺术。它的本质仍然在于供人阅读，更多的应该关注内在的内容。这些新形式的书籍样式的出现使之放置在空间时对周围环境的影响有着相当的影响力，虽然书籍的外在形态是一个体块，读者在欣赏时的每一次停顿都是一种静态的美的享受，但书籍的封面、封底、内文版式的平面视觉形象，其相对独立的平面视觉意味与外在的立体形态相互结合构成了书籍装帧设计的整体魅力。它所拥有的直观的美的形式以及意蕴美是通过文字与图片的和谐安排来达到的。文字、图片还有文本应用和广告应用之分。一般的文本展示，字体、图片的选择要平稳大方，符合人惯有的视觉流程。字越小，精密度越高，整体性越强，但太小则会影响阅读。行距的宽窄是比较难把握的问题，行距过窄，上下文字相互干扰；而行距过宽又使字行不能有较好的延续性。在同一个版面中，选用三种以内的字体为最佳效果。创意广告应用则可以将文字、图片变形、夸张，使其更能适应现代展示设计的发展。图形面积的大小不仅能影响版面的视觉效果，而且直接影响情感的传达。大图形注目程度高，感染力强，能给人舒服愉快之感，通常用来表现细节，如某个对象的局部特写等，能在瞬间迅速传达其内涵，与人产生亲和力。小图形插入字群中时有点缀和呼应版面主题的作用。文字构成要素设计的好坏，直接影响广告版面的视觉传达效果。其中对于汉字的再设计强调的是其个性特征，通过对某个字的再设计，表现出这一个事物才有的特征。同一个字，构思定位不同，设计的角度就不同，传达出的概念和意思所延展出的方向就不同。图形在现代广告中已成为重要的视觉要素，它对塑造品牌和企业形象，使之获得良好的注目效果，从而加速信息的传达起着重要的作用。它与语言文字表达方式不同，它的优势在于其直观的形象性和真实的生活感，能够起到美化版面、增强吸引力、丰富设计主题的趣味。图形充分发挥了视觉形象的感知功能，使广告信息形象化并能够准确表达，使消费者对产品或服务的特性能够形象地把握。平面设计符号，在平面设计特别是平面广告设计中是不可或缺的元素。商业的展示设计，文字、图片作为一种传达方式（或广告样式），其自身的设计必须充分考虑到产品所要传达给受众的信息和受众的视觉心理。关于字体的设计，相关研究者有几点提示：1.能够直接将广告主题或产品印象，透过文字造型让观者理解。2.文字造型必须使观众留下深刻的印象和记忆。3.使用于各种传播媒介时也能发挥充分的视觉效果。4.造型能给予多数观众好感，受到欢迎。也就是说，在注重文字可观性的同时也要赋予文字鲜明的个性，同时在视觉上要给人美感并且要富于创造性。要考虑文字的整体诉求效果