公益广告策划案模板.docx

策 策 划 案 《广告学》公益广告 “低头族”，莫让手机控生活 新闻传播学院 目录 一、前言 ................................. （一）广告策划的任务 ................... （二）广告策划的目的 ................... 二、情况分析 ............................. 三、广告建议事项 ......................... （一）主要问题 ......................... （二）广告目标 ......................... （三）广告定位 ......................... （四）广告诉求对象 ..................... （五）广告诉求内容 ..................... （六）广告媒体策划 ..................... （七） 广告表现 ........................ （八）诉求方式 ........................ 四、预算 ................................ 五、预期效果及评估 ...................... （一）预期达到的效果 .................. （二）效果评价的方法 .................. 1 1 2 2 3 3 4 5 5 6 7 8 10 10 11 11 11 “低头族”，莫让手机控生活 一、前言 （一）广告策划的任务 1. 针对大学生过度依赖手机的现状， 制作一则公益广告， 力求让学生摆脱对 手机的依赖，多一些有意义的自由时间。 2. 目前手机已经成为第一大通信乃至娱乐工具，拇指轻轻一按就可以轻松 达到古时 “天涯若比邻” 的状态， 而近年来 3G网络、 4G网络和智能手机的普及， 又让整个互联网都尽收掌中， 走到哪里都可以看着低着头玩手机的人。 不过由于 过分依赖手机，伴随着也有越来越多的“手机病”出现在我们身边。一项调查显 示： 77%的人每天开手机 12 小时以上， 34%的人 24 小时开机。 94%的人使用手机 在 5 年以上。 “如果去一个遥远的地方公干或度假，你最希望带上的是什么？” 超过 60%被调查者首选手机。 有 65%的人表示， 如果手机不在身边， 会有些焦虑。 大学生作为手机使用的广大群体，随着手机在大学生群体中的普及， “低头族” 正逐渐成为大学校园里的一道风景线，无论在教室、寝室、食堂，还是在上课、 自习、 休息时， 都可以看到大学生使用手机的场景， 手机已成为他们生活中最好 的伴侣与朋友。调查发现，有 84%的学生每天都随身携带手机， 14.5%的学生偶 尔携带手机，只有 1.5%的学生表示去上课时不会随身携带手机。同时，因为手 机短信的收发、 上网聊天等具有较强的便捷性与隐秘性， 大学生可以随心所欲地 表达自己的想法与意见， 包括不负责任的言论， 导致大学生的诚信意识、 责任意 识逐渐降低。 手机在大学生中的广泛使用， 正逐渐改变大学生的生活方式与思维 方式。说明部分学生对手机已经产生了高度的依赖感。 由 他3. 一旦某天失去手机大学生极容易产生焦虑、 烦躁、 抑郁等情绪， 由 他 于手机会让个性内向的同学变得更加孤僻与不合群， 脱离正常的生活圈， 造成自 闭人格的形成。 过度地使用手机不利于大学生的个性发展， 阻碍大学生健康心理 的形成。 我们广告策划小组力求通过策划一则公益广告， 让大学生意识到对手机 依赖的严重性已经超乎想像， 反映出过度依赖手机给其生活带来的负面影响， 从 而摆脱手机依赖，释放更多自由而有意义的时间。 （二）广告策划的目的 1. 警示大学生不做“低头族” ，莫让手机控生活。 2. 不做手机控， 让自己多一点自由在这个信息快速发展的时代， 手机已经离 不开我们的工作和生活， 但是在使用之时， 需要提醒自己， 一些使用习惯正在威