湘雅康乃馨医院营销划推广策划.docxVIP

湘雅·康乃馨医院 营销企划推广 策划 一、湘雅·康乃馨医院营销企划前言背景 二、湘雅·康乃馨医院人气经营策略 三、湘雅·康乃馨医院服务策略 四、湘雅·康乃馨医院公共营销策略 五、湘雅·康乃馨医院具体营销推广策略 （一）目的 （二）目标 （三）医院市场定位 （四）“亲情化、五星化”的品牌服务策略 （五）“尊而不贵”的优质平价策略 （六）营销推广策略 （七）媒体组合策略 （八）媒介营销具体广告计划 1、电视广告推广 2、报纸广告推广 3、通讯与网络推广 4、社会（政府）公益活动推广 5、企事业单位联动推广 6、社区推广 7、户外看板计划 8、其它营销式推广 六、湘雅·康乃馨医院具体推广计划 第一阶段：形象提升阶段 第二阶段：市场开拓与广告投放阶段 第三阶段：医院（品牌）发展阶段 七、营销广告（服务）效果（评估） 1 一、湘雅·康乃馨医院营销企划 前言背景 “十二五”时期， 我国将出现第一个老年人口增长高峰， 60 岁以上的老年人将新增 800 万，总数将由 1.78 亿增加到 2.21 亿，老年人口比重将由 13.3% 增加到 16% ，人口老龄化进 程将加快， 社会养老保障和养老服务需求将大量增加。 面对老年人口的现状， 中国未来可能 通过财政补贴、 减免税收、 购买服务甚至养老专项按揭贷款等多种手段或组合手段加快解决 老龄问题。 同时，随着经济的发展和社会的进步， 人