威力整合营销传播策略.pptxVIP

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威力空调2002-2003年度 整合营销传播策略;前言;品牌行销传播规划思路;一、策略分析;行业发展趋势;竞争形势;小结: ;竞争策略略建议;主要竞争对手;榜样-1:伊莱克斯;榜样-2:乐华;对手:澳柯玛、格兰仕、奥克斯;竞争定位设定;二、目标群体;目标群体;目标群体;目标群体;目标群体;目标群体研究;目标群体研究;(三)自身分析;SWOT分析;问题解决之道;四、目标体系;问题儿童 ;营销目标;传播目标;品牌愿景;五、年度品牌行销传播策略建议;市场建议;产品建议;品牌定位;品牌主张;保守的、顽固的、不负责任的、不够亲切的;品牌写真;六、年度整合传播及推广建议;致力于创造品牌知名度 产品形象CF的高空传播 初步树立产品概念 促销活动创造高参观率;媒体的传播层次;(二)公关促销策略;年度促销原则;销售现场建议;公关软文策略;齐心协力,做到最好 预祝合作愉快

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