品牌设计课件 .pptxVIP

第6章 品牌设计本章知识点品牌设计的七大要素品牌命名的原则、策略和程序品牌标志设计的类型品牌标志设计的原则导入案例-力士（Lux）的名称优质 英国联合利华公司的力士（Lux）是当今世界最有名的香皂品牌，力士品牌今天之所以在全球风行，除了它大量利用影星做广告树立国际形象外，该品牌名称典雅高贵的优美含义也为它的发展起了很大的推动作用，可以这么说，初期的力士能成功完全依赖其杰出的命名创意。利华公司19世纪末向市场推出了一种新型香皂，一年中先后采用过猴牌（Monkey）与阳光牌（Sunlight）作为品牌名称。前者与香皂没有任何联系，显得不伦不类，且有不洁的联想；后者虽有所改进，但仍落俗套。第一年里，香皂的市场销路一直不好。1900年，公司在利物浦的一位专利代理人建 议了一个令人耳目一新的品牌名称：Lux，立即得到公司董事会的同意。名称更换之后，产品销量大增，并很快风靡世界，时间不长就成为驰名世界的品牌。虽然香皂本身并无多大的改进，但Lux给商品带来的利益是巨大的，可以说这种商品的成功很大程度上归功于它的品牌命名创意。Lux是一个近乎完美的品牌名称，它是西方国家拉丁字母品牌命名的经典之作，备受业内人士推崇。它几乎能满足优秀品牌的所有优点。首先它只有三个字母，易读易记，简洁明了，在所有国家语言中发音一致，易于在全世界传播。其次它来自古典语言luxe，具有典雅高贵的涵义，它在拉丁语中是“阳光”之意，用作香皂品牌，令人联想到明媚的阳光和健康的皮肤，甚至可以使人联想到夏日海滨度假的浪漫情调。另外，它的读音和拼写令人潜意识地联想到另外两个英文单词Lucky（幸运）和Luxury（精美华贵）。无论作何种解释，这个品牌名称对产品的优良品质起到了很好的宣传作用，它本身就是一句绝妙的广告词，至今尚未其他品牌能在命名内涵上超过它。品牌设计要素设计是把一种计划、规划、设想通过视觉的形式传到出来的活动过程。品牌需要设计，组成品牌的各要素如商品的名字、符号、属性等以何种面目或形式出现和组合，才能更好地体现出品牌理念，达到最佳的品牌表达效果，以区别于其他企业或商品信息组合。品牌设计也是品牌定位中品牌塑造的内容，其目的是通过品牌设计更准确地表达品牌理念。9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。10、市场销售中最重要的字就是“问”。11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。品牌设计的要素一般包括（七大要素）：品牌名称品牌标志品牌说明品牌口号品牌故事品牌广告语/曲品牌包装和品牌人形象品牌名称—品牌的语言和文字符号是最基本的品牌设计要素品牌称呼是品牌名称的听觉反应品牌文字是品牌名称的视觉反应沃尔玛WAL-MART可口可乐COCA-COLA宝马BMW品牌标志—品牌的图像符号可以是文字，也可以是图案；是最容易让消费者产生记忆的要素惠普HP耐克NIKE背靠背kappa苹果品牌说明—是对品牌内涵的描述描述可以是图、文、音频、视频的单独描述，也可以是它们之间的配合描述描述的内容一般包括对品牌名称、品牌标志、品牌历史、品牌宗旨的说明，有助于消费者更准确和更深刻地理解品牌内涵卡尔菲特童装——不仅是一个品牌，更是一种服装文化的象征以欧洲著名设计师领衔开发设计“卡尔菲特”的产品系列后，结合中国儿童现阶段的喜好和特点，导入欧美服装先进的流行元素，开发出独具特色的“卡尔菲特”时尚产品系列，你可以看到休闲的时尚、个性的街头感觉，还可以领略典雅的淑女风范、清新的校园序歌。 品牌口号—是品牌理念的精炼宣传语应做到力求简短，口语化，易于记忆和传播，准确表达品牌理念安踏——永不止步海尔——真诚永远王老吉——怕上火，喝王老吉品牌故事 —可以进一步提高品牌的内涵品牌故事经过口碑宣传，使品牌家喻户晓，进而提升品牌的知名度海尔兄弟全剧总长度为212集的《海尔兄弟》动画片，是一部以环球历险世界一周为主轴线，集娱乐性、知识性、趣味性为一体的寓教于乐的一部巨型动画片。由中国北京红叶电脑动画公司和中国著名企业海尔集团联合投资6000余万元打造的动画巨作。制作历时十余年，于1995年完成，96年上映。是献给未来社会的主