大显手机某年度上市媒体投放分析.pptxVIP

“大显手机”2001年上市 ——媒体实施计划;本 案 索 引;2000年手机全国电视广告投放情况;2001年1季度手机全国电视广告投放情况;2001年全国手机媒体投放情况;2001年以来,国产手机广告在电视、报刊、户外、店头、 赞助活动、电子网络等信息传播媒体上的投放力度和频度明显提高 1999年以前国产手机以造势为主，主要在中央级全国发行报刊以及省级大城市报纸为主，以提高宣传气势和扩大宣传覆盖地域。2000年以来，开始转移到中小城市报纸媒体。 广告诉求点由企业形象为主，逐渐转为突出产品形象为主 在投放力度、频度、覆盖地域广泛性上呈现大幅度增加 ;消费者对手机资讯来源; 东信手机 新上市媒体推广情况; 东信手机 媒体投放评估; 三星A288 媒体投放情况;媒介投放策略;CCTV1-到达率分析;中央一套收视率份额分析;中央一台各时段成本比较;CCTV-1 晚间时段广告安排及收视情况; 2001年7月份 —“大显手机”媒介投放策略;2001年7月份 —“大显手机”媒介投放安排;2001年8月份 —“大显手机”媒介投放安排;广告价值比较 以收视率最高的新闻联播后时段与A特段进行比较 时段 广告长度 收视率 千人成本（CPM） 收视点成本（CPRP） 新闻联播后 5“ 31.32% 1.08元 828803元 A特段 15“ 29.66% 0.79元 610406元 A特的价格与新闻联播后5秒的价格相当，收视率相差不是很大，但A特段的CPM和CPRP两个效果指标明显低于新闻联播时段，而且A特段15秒的广告长度可以负载更多的广告信息，对于大显这种新上市品牌更为有利。（数据来源：央视——索福瑞）; CCTV-1：9-10月投放安排 栏目名称 时段 收视率 广告长度 媒体报价 折扣 实价 《现在播报》 21:10 5.4 15“ 1,680,000元/月 84% 1,411,200 两月共合计：2,822,400元 ;选择其他中央频道，因为----;CCTV8广告节目推荐;CCTV8的优势观众构成;CCTV8部分剧目的收视率;《黄金强档》将要播出的剧目;CCTV8：9-10月媒体投放费用预算;黄金时间收视率 ——CCTV-2;《生活》栏目简介;CCVT2：9-10月投放建议;广州地区;;广东地区电视投放费用分配表;江苏地区;江苏地区媒体投放策略;报纸媒体;;7 月16日，大显D2100闪亮登场;7 月16日后：促销+产品形象;7 月16日后：促销+产品形象;报纸媒体介绍;本案结束，谢谢各位！;谢 谢