国际家纺城前期市场调查报告.pptxVIP

南通大桥国际家纺城前期市场调查报告目 录 宏观环境 同类项目的市场调查分析第一部分宏观环境 行业发展概况 城市概况第一小节行业发展概况家纺的概念　家纺，即家用纺织品，有些人又叫它软装饰。我们现在的说法，就是现在纺织行业经过发展，可以分为三大快，其中服装为一块，产业用纺织品为一块，那么剩下的纺织品，就都是家纺。包括床品，毛巾，地毯，布艺，户外等。家纺的分类　巾——毛巾、浴巾、毛巾被、沙滩巾及其他浴洗织物。 　床——各种床上用品，包括蚊帐类。（另包括草席与牛皮席等）　厨——厨房、餐桌用的各种纺织品。 　帘——各种窗帘、装饰帘，包括用于窗帘装饰的绳。 　艺——各种布艺、抽纱制品、布艺家具、摆饰，各种垫类、花边等。 　毯——各种毯类，包括棉、毛、化纤毯、地毯、装饰毯等。 　帕——各种手帕、头巾、装饰巾。 　线——各种原产的缝纫线、绣花线、各种带类。 　袋——各种纺织品类包、兜、袋（除产业用袋）。 　绒——各种静电植绒面料。 家纺的产业集群　中国家纺行业的主要特点是出现产业集群，截至2008年，家纺行业共有以床品、布艺、绣品、毛巾、植绒、毯类等为特色产品的十余个产业集群。　按地域划分，中国有五大家纺产业集群，分别是广东、上海、江苏、浙江、山东。五个集群各具特色。家纺的产业集群家纺的产业集群　地域：广东——行业的标杆家纺　产业特点：设计时尚、品牌多、出口量大　　广东是家纺业的根据地，一直以来肩负着推动国内外家纺行业贸易任务，承载推广品牌化战略，推动原创设计力量的重大使命。　广东的家纺，除了布料、布艺等基础布匹材料以外，各种成品也相当齐全。　作为中国的南大门，地理位置优越，国际知名度高，是大型商业展览的理想举办地。　但近几年来家纺行业竞争越来越激烈，又赶上这次全球经济危机，使以往重视走渠道的广东企业，不得不对营销渠道进行调整，越来越重视品牌的宣传。家纺的产业集群地域：上海——无愧的“家纺城”产业特点：家纺之城、设备先进、发展速度快　上海是中国家纺经济的缩影。目前，已经有100多家家用纺织制品企业进驻了上海家纺工业园区，其中巾被装饰业企业占到了70%作用，手帕业企业占到了15%左右，其他类企业约为11%，入驻园区的上百家纺织企业，全年销售收入超过40亿元。　国际化是上海家纺园核心发展目标之一，上海家纺园将“请进来”与“走出去”运用得更加和谐。 “走出去”即坚持积极拓展外贸业务，积极参与国内外各种家纺博览会等商贸活动，进一步打响上海家纺园品牌。 “引进来”即培养和吸引一大批具有设计和营销经验的人才，吸引国际品牌来家纺园做总经销、总代理。家纺的产业集群地域：江苏——产业集群大户产业特点：中下游产业链体系完整，出口量大　江苏，素有从事家纺品生产的历史，如今已经形成了生产规模化、分工社会化、设备智能化、产品系列化和营销国际化的格局。　江苏省通州市是一个家纺生产重地，通州市现有家纺生产企业1563家，个私企业6085家，从业人员14.5万人，年销售收入突破500亿元。通州市荣膺全省唯一的“江苏省家纺出口基地”。产品销往国内外各大中城市及123个国家和地区。　江苏的家纺业有着三个特点：一是上中下游产业链体系完整。家纺行业专业化特色明显、产业链体系完整、中小企业集聚效应显着。二是出口量比较大，这就推动了江苏省的经济发展。三是政府大力扶持，做大做强集群产业。家纺的产业集群地域：浙江——产业发展的典范产业特点：更直接、更专业、更经济、更到位　家纺是浙江的传统优势产业，尤其是浙江余杭家纺，更是全国知名的纺织产地。余杭纺织已从绸缎被面为主逐步转向以沙发布、窗帘布为主导的家用纺织品发展。并努力开拓外向型经济，把家用纺织品有机的融入杭州丝绸文化。余杭家纺经济的飞速发展，一方面得益于政府的宏观指导和调控，另一方面得益于协会“服务行业、服务企业”职能的发挥。由余杭、海宁、绍兴三地家纺行业协会发志、组织和承佃的浙江家用纺织品展览会，为三地企业构筑一个“更直接、更专业、更经济、更到位”的贸易平台，共同打造浙江家纺区域品牌，促进浙江家纺产业更快发展。家纺的产业集群地域：山东——工艺家纺胜地产业特点：多元化经营、产业链稳定、走创新之路　山东省家纺企业不断加快转型升级步伐，通过采取多元化经营、抢占高端市场等方式积极挑战着竞争激烈的市场。　山东文登是中国产业集群品牌50强，成为全国惟一的“中国工艺家纺名城”。到去年11月底，全市家纺企业发展到4009家，较去年增加1008家，销售收入、利税、上缴税金同比分别增长3.5%、5.6%和10.4%。　针对09年家纺市场，山东纺企提出了”三保、三调“渡过难关的破冰之剑，三保指的是保现金流、保市场和保员工，三调指的是产业调优、产品调高、市场调特。通过信贷资金、减轻税负等多方面利好出台，山东省纺织业的春天”值得期待“。家纺的产业集群　　各省的家