宁波慈溪市雅戈尔达蓬山旅游度假区推广执行方案.pptxVIP

[雅戈尔·达蓬山旅游度假区]推广执行方案2008.08.08前 言根据旅游度假区的建设情况，配合重要节点的需要，以及与地产项目（铂金汉宫）的互动关系，本执行方案以开游节为时间节点。主要核心是通过强势媒体和活动公关，进行深度渗透，从高度、广度和深度上建立起达蓬山旅游度假区的品牌形象。有步骤有计划地从形象导入、形象展示等慢慢持续加温，为最后的开游积蓄最大化能量，保证开游的顺利成功。总策略一、分阶段推广，不同阶段采用不同的推广策略。分区域推广，先宁 波，再长三角，后境外市场，不同区域不同的推广策略。二、推广手法由表及里，由近及远，由浅入深。三、点、线、面结合，发挥口碑传播。四、重大活动借势推广，制造事件，媒体配合推广。五、为地产推广做好铺垫，实行共融共荣。六、借政府大型事件之势，进行整合推广。品牌高度建设1/宁波点爆，浙东共振推广策略根据工程现状，分两步进行推广。首先炒作达蓬山，为达蓬山造势，从达蓬山自然风光、历史人文入手，以“徐福文化”为核心，提升达蓬山的知名度，建立起“神美的达蓬山”形象高度。其次通过达蓬山形象的建立，为景区的推广奠定了坚实基础。顺时导出雅戈尔倾力打造达蓬山旅游度假区，再借势逐个推广景区，达到水到渠成的效果。以文化为核心，以游乐为驱动，强势媒体与活动公关配合，为开游创造最好条件。整体推广分四个阶段进行，从造势达蓬山—震撼亮相——开游前引爆——盛大开游。推广战略提升达蓬山知名度，建立达蓬山景区在周边地区（包括宁波、杭州、上海，进而辐射长三角等区域）的美誉度，树立鲜明的区域品牌形象。进而带动旅游度假区的推广方式，采用“围攻”的战略，逐渐渗透到本案。达蓬山本案建立达蓬山在宁波、沪杭乃至长三角的知名度逐渐渗透到本项目的推广推广部署指导原则：强势媒体+活动公关=深度渗透以活动为节点，时间为线，保持推广的连续性开游前推广部署景区总体形象亮相（2007年10月）景区总体形象推广期（2007年10月-12月）分景区形象推广期（2008年1月-2月）分景区核心价值点推广期（2008年3月-4月）开游慈溪房展会（2007年9月21日-24日）“神美的达蓬山”形象片2007年11月-12月分景区全部形象亮相2008.01-02徐福文化园价值点中华石窗园欢乐水岸2008.03-04盛大开游2008年5月配合铂金汉宫“神美的达蓬山”报纸连载2007年11月-12月文化形象大使评选2008.01-04“神美的达蓬山”媒体采风2007.10户外高炮报纸：景区建设等新闻不间断报道，2008年开始进行分景区形象和价值点推广电视网络开游后推广部署开游2008.0506月07月08月09月10月11月12月盛大开游“迎奥运欢乐达蓬山”万人长跑赛2008.06“神美的达蓬山”摄影大赛2008.08-09“迎新年·庆圣诞”达蓬山旅游文化周2008.12.24-2009.01.03电视：根据活动需要进行有针对投放报纸：根据活动需要进行针对性投放户外高炮网络[第一波]总体形象亮相慈溪房展会时 间：2007.09.21-24目 的：通过达蓬山项目整体形象及景区、别墅、五星级酒店、商业等各分项目的形象展示，在慈溪当地一举吸引消费者及社会各界的强势关注。引发并持续保持市场对景区的关注度，为旅游度假区下期营销推广工作树立差异化形象高度。配合地产，预热区块，为地产造势。具体操作：联系宁波及慈溪当地主流媒体记者，于展会首日现场行采访（报纸或电视新闻），会后宁波日报、慈溪日报相关新闻通稿1至2篇新闻炒作。策略要点：因本案为综合型旅游项目，由多重形态构成。因此，以复合旅游项目的概念形象定位作为本次房展会的推介主题，首先在项目诞生之前，在旅游和地产界引起广泛关注。推广时间：2007年7月27日——9月30日参展时间：2007年9月21日——9月24日参展主题：雅戈尔经典巨献——达蓬山大型复合旅游项目震撼问世—— 媒体配合：同时在各大媒体以刊登软文通稿的形式，从雅戈尔旅游和房地产专业的角度来论述“复合旅游地产”的概念，一方面建立本项目的学术权威，另一方面为本案后续的推广铺垫。展示内容雅戈尔地产品牌形象图文看板及视频形象片展示达蓬山景区整体形象展示雅戈尔旅游成功力作—雅戈尔动物园展示达蓬山项目概况整体沙盘模型达蓬山项目景区各分景区图文展示达蓬天地形象展示达蓬山项目别墅图文展示达蓬山项目五星级酒店图文展示项目区位及杭州湾大桥经济发展趋势图文及视频展示制造悬念——户外（高炮）推广目的：通过悬念广告,为旅游和别墅造势，挑动消费者好奇心，引起市场关注,吸引目标客户。地点选择：329国道三北镇入口处主题：雅戈尔·达蓬山旅游度假区 ——更多精彩值得您期待！投放时间：2007.10月-2007.11月报纸炒作雅戈尔经典巨献——达蓬山大型复合旅游项目震撼问世—— 时间： 2007