宁波维科_水岸枫情品牌定位与推广思路_91PPT.pptxVIP

维科·水岸枫情品牌定位与推广思路;当我们在对维科古林项目的项目特性进行深入挖掘的时候，带着对产品的记忆，一个美丽的地方进入了我们的视野，那就是来自西海岸的茜美纳斯。 到底茜美纳斯有着一种怎样的美好？带着这个问题，开始我们的茜美纳斯之旅……;茜美纳斯，一个让世界都屏息凝神的地方;历史光芒从城堡的窗倾泻而出，葡萄酒的余香微微醉人，街头的壁画，它骄傲了茜美纳斯； 当西海岸的风吹过来，整个茜美纳斯，才有了生活，一迷醉，便几百年！;茜美纳斯(Chemainus) 位于温哥华岛乃磨市以南30公里、维多利亚以北80公里处， 小镇人口仅为六百人，建筑美观别致，整整齐齐，尤其是海边的景色，更是让人心旷神怡;壁画小镇 茜美纳斯小镇最引以为自豪的是大量外墙上的壁画，享有户外艺术画廊之美称。;生态的原乡 春暖花开的五月是茜美纳斯赏花季节的开始，温哥华有许多花园可以让人们充分领略春天的万紫千红与盎然生机。除了闻名的Stanley Park、伊莉莎白女王公园 Queen Elizabeth Park外，还有范度森植物园 、卑诗省大学植物花园 。;生活的天堂 茜美纳斯因其温暖的气候与舒适的生活环境而成为度假及享受悠闲生活的天堂。;参与的艺术 茜美纳斯壁画逐渐吸引了很多的游客来小镇游玩观光，也吸引了其他的艺术家陆续加入了绘制壁画的队伍，到现在为止已有34幅壁画，8件雕塑，并形成了壁画节 ;欢乐的海洋 1982年茜美纳斯特別舉辦壁畫節The Festival of Murals，獲得大大的成功，吸引了更多的畫家來到此地，紛紛在茜美納斯當地建築外牆上作畫，成就了超大型的戶外藝廊。壁畫節成果延續到現在，每年七月的第一個週末開始；舉辦為期長達三個月的嘉年華會活動。 ;温馨的花房 茜美纳斯镇上每家住户的花园都是小巧精致，充满温馨;茜美纳斯的符号意义 ?生态的原乡 ?生活的天堂 ?参与的艺术 ?温馨的花房 ?优雅的人文;茜美纳斯，当我们去深深触摸她的时候，它已不再是一个单纯的地域名称，更代表了一种包容而又从容、乐观而又达观生活方式，虽然我们无法还原她的生活,但是可以借助她的元素符号,创造属于我们项目的价值内核和传播内核。;???美纳斯，带着她北美的原乡生活，穿越时光之旅，携香而来…… 维科·水岸枫情与茜美纳斯的邂逅;NO.1：水文化;NO.2：园林;NO.3：景观小品;NO.4：建筑风格;NO.5：庭院风格;No.6：产品空间;NO.7：建筑立面;NO.8：生活方式;1、水 文 化：高尚、尊贵、水岸生活文明 2、园 林：原生态、自然、艺术 3、景观小品：优雅、品格 4、建筑风格：北美风情、古典、简洁 5、庭院风格：温馨、庭园 6、产品空间：情景式、花房 7、建筑立面：质感、艺术 8、生活方式：悠闲、从容;茜美纳斯演绎下的项目核心;产品定位海曙西 · 北美风情水岸亲融社区;项目形象定位源自茜美纳斯的北美原乡小镇;传播线索醉在茜美纳斯的日子……;亲和、优雅、现代、人文;品牌内核;茜美纳斯传播策略;品牌占位 品牌树立 品牌深化;广告 树立知名度 建立形象 深化价值认同;节点推广规划;推广节奏;一、品牌预热阶段项目预告 传播任务：维科15年力作，茜美纳斯，跨越时空而来！ 传播主题：品牌理念+项目预告 暨：小镇演绎第一步——发现茜美纳斯;平面SHOW稿;那一大片枫树林，美得有些冲动，有些得意忘形， 风起，整个茜美纳斯都阳光灿烂起来。 见过很美的地方，却没见过如此美的， 不经意间——醉在茜美纳斯的日子…… 西海岸一个让世界屏息凝神的小镇，穿越时光之旅，现正抵达！;;茜美纳斯诞生了艺术，同样的，艺术也完美了茜美纳斯！ 站在茜美纳斯的面前，时间就这样化掉了！;;历史光芒从城堡的窗倾泻而出，葡萄酒的余香微微醉人，街头的壁画，它骄傲了茜美纳斯；当西海岸的风吹过来，整个茜美纳斯，才有了生活，一迷醉，便几百年！ 维科·水岸枫情，，维科地产15年辉煌成果示范作品，一种格调、一种质感、一种品位、一种精神、一种萃取茜美纳斯的生活文明，渐渐地氤氲宁波。;;让茜美纳斯贯穿于水岸风情的每一细节 现场氛围做到100%;建 议 1、维科在可能的情况下,与茜美纳斯进行半官方式的合作方式,运用茜美纳斯的资源对项目进行整体化的包装,在活动或者艺术作品方面可做到两地同步进行. 2、可以邀请茜美纳斯的艺术家或者艺术团体到项目现场。 3、与中国美院形成合作同盟，可以在项目现场做一个艺术分馆。;茜美纳斯风情下的四大板块 1、VI及现场 2、产品包装 3、板房风格 4、公关活动;1、VI及现场包装;创镇记——铭牌;项目形象标志;VI应用风格;VI应用风格;围墙风格;围墙风格;围墙包装风格;拟人化VI;VI应用风格;2、产品包装风格;庭院风格;园林艺术小品——出