广告设计投放操作流程规范.doc

广告设计的投放操作流程规范 广告设计的投放操作流程规范 广告设计的投放操作流程规范 广告投放与控制流程规范 目的 广告投放是企业实行活动中比较经常的工作内容，资源投入也较大。提升在这方面的专业水平，对提升品牌形象、看法实行、产品实行，促进终端的产品销售都拥有比较重要的意义。 因此刻媒体开销昂贵，各地行销情况各有不一样，以及对竞争反应日益增添了，为了更好地经过各种媒体宣传来显现企业实力，给经销商成立信心，促进各地招商进展，让开销者更多的认识企业的信息，达到最正确的宣传收效，同时为指导客户和地区做事处更有效地广告投放，节约广成功本，对企业各媒体广告投放流程作以下说明。 二、广告媒体形式 主要媒体简介 媒体 优 点 局 限 报纸 灵便，及时，优异的当地市场覆盖面，接受广泛，可信度高 时效短，制作质量差，转嫁读者少 电视 优异的大规模市场覆盖率，平均开销低，结合视、声及动作，诉诸感观 绝对开销高，内容错杂， 宣传短暂，观众可选择性差 直邮 观众选择性强，灵便性好，同一媒体内没有竞争对手，个性化 相对开销高，广告形象差 广播 当地接受优异，地理及人口选择性强，开销低 只有听觉收效，宣传短暂， 注意力较差，听众零星分别 杂志 地理及人口选择性强，可信度高，制作质量好，读者阅读时间长 购买版面费时间， 开销高，地址无保证 户外广告 灵便性好，复现率高，开销低，媒体竞争少，地址选择灵便 观众选择性差，创立性差 三、媒体选择标准 1、媒体选择步骤 选择媒体时间安排选定特定的传媒载体选择主要的媒体形式确定广告涉及的范围、出现频次和收效 选择媒体时间安排 选定特定的传媒载体 选择主要的媒体形式 确定广告涉及的范围、出现频次和收效 2、媒体研究 (1)、认识各地的主流媒体形式 (2)、收集解析广告投放地区的各种媒体信息（时间、价格、版面，规格等相关信息，能够听取各地做事处及经销商的建议，重视认识所需要的媒体信息） (3)、解析行业竞争品牌广告投放信息 收集其广告投放频次及选择媒体，收集相关的媒体广告数据为自己的广告投放做参照。 (4)、成立媒体关系 任何一个广告宣传计划，最后需要执行，因此需要成立必然的媒体关系，以保证广告计划的圆满的执行。能够和广告代理企业以及媒体自己成立初步的联系。 3、媒体选择主要标准 (1)、选择对于开销者最方便最便利的媒介 (2)、选择开销者接触最多的媒介 四、拟定媒体策略 1、媒体投放目的研究： 就是要弄清楚自己媒体投放的目的是什么，是做促销、宣布新产品，还是做品牌？ 2、确定媒体投放受众目标人群 解析本次广告投放中，自己产品的目标人群，必定在做投放计划前搞清楚。因为不一样的人群开销行为习惯各有不一样，其接受信息的渠道也是不一样样的，即即是同一媒体，版面与时段不一样，广告收效也大不一样样。 目标人群决定了广告投放的媒体选择、版面与频段选择。在当前信息爆炸、搅乱空前的大环境眼前，时辰锁定自己的目标人群实在是重中之重。 3、目标媒体信息收集 搞清楚媒体投放目的及媒体的受众目标后，就有了初步的目标媒体，此时开始进行有针对性地媒体信息收集（包括媒体的规格，价格等相关信息，能够和广告代理企业联系也许媒体直接联系） 4、媒体投放开销估量 (1)、开销估量的目的：对广告开销进行科学估量和分配，能够使广告活动更加科学化，能够更加有效的控制广告活动的执行，保证广告活动成功达成。在广告活动结束后更好地进行广告收效评估。 (2)、开销估量组成部分：广告制作费、广告媒体宣布费、广告活动灵便开销。 (3)、各地做事处的广告估量与业绩挂钩，估量必定表现投入产出比 5、形成和拟定媒体策略 整理上述解析，再依照整体实行方案，充分考虑整体开销估量，包括本次可能被赞同的广告估量额，来拟定媒介策略（媒体组合解析，每种媒体开销解析媒体达到与平均频次解析，详尽开销分配，广告执行等） 五、各部分广告投放申请流程图 不论是各地做事处还是企业总部的广告投放计划必定提前15天向市场部递交媒体投放计划和广告投放申请。 1、企业部门广告投放申请流程图 董事办总经理审批市场部审批 董事办 总经理 审批 市场部 审批 部门经理递交申请 2、各地做事处广告投放申请流程图 董事办总经理审批市场部审批营销总监审批做事处经理递交申请 董事办 总经理 审批 市场部 审批 营销总监审批 做事处经理递交申请 3、卖场广告投放申请流程图总经理审批市场部审批超管负责人递交申请 总经理 审批 市场部 审批 超管负责人 递交申请 董事办9、过程监控 董事办 六、媒体执行 各部门提交广告计划及开销估量申请，由各级领导审批，原则上无估量的广告不予投放。广告申请赞同后，各部门与企划、市