如何低成本打造强势大品牌的策略.pptxVIP

主讲人：翁向东; 为什么多的是昙花一现的名牌？ 为什么总是价格比洋名牌低很多仍无人喝彩？ 为什么总是广告一停销量就马上下滑？ 为什么媒介一篇文章和小小的质量事故就可以葬送一个品牌（尽管雀巢、东芝出过很大的质量事故但未伤及品牌元气）？…… ;造成中国品牌硬伤的根源;做好日常营销传播工作不等于品牌管理;品牌气质识别的误区导致野力干红的惨败; 缺乏战略的品牌创建往往是一盘散沙。;杰信案例;海信空调的基本策略;;核心价值——品牌永远的灵魂;以水滴石穿的定理维护品牌核心价值;提炼与规划品牌核心价值的四大原则;;一笔挥划乾坤，厦新铸就辉煌;厦新品牌核心价值定位为“精致”的理由与市场威力;;每一分营销广告费用做为品牌做加法;尊贵典雅时尚的手机造型，点滴细节都演绎出“精致”的核心价值;尊贵典雅时尚的手机造型，点滴细节都演绎出“精致”的核心价值;锐晶DVD、lifes家庭影院同样紧扣“精致”;锐晶DVD、lifes家庭影院同样紧扣“精致”;;让消费者在体验中由衷认同核心价值; 但光有品牌核心价值，过于抽象和模棱两可，要统帅并整合企业的营销传播行为缺乏可操作性，无法规范企业的营销传播活动。 再说一个品牌被消费者认同，也不可能仅仅依靠核心价值，还要有企业理念、技术形象、产品特点、品牌气质、亲和力等丰满的品牌联想。;;副品牌的基本特征与运用策略;品牌资产的价值创造;谢 谢！