市场营销管理的基本理论与研究方法分析.pptxVIP

市场营销研究方法论第1节 市场营销研究方法论一、 市场营销理论的主要贡献者A.W.Shaw (1876--1962)哈佛大学教授，美国Marketing理论研究的先驱主要著作：《市场流通中的若干问题》 1915主要观点： 创造需要是流通活动的起点 缩短流通渠道 中间商的功能 价格政策 品牌差别化* Marketing mix概念的雏形问题意识 科学的销售管理方法只是Marketing的极小一部分。企业的流通活动需要多种Marketing技术的发展。研究对象：个别企业活动研究方法 以泰罗的“科学管理原理”中的动作“motion”概念为出发点 强调实验研究方法 将企业活动分为生产、流通、支援三大部分Wroe.Alderson50年代美国最伟大的Marketing理论家 营销功能主义学派的创始人 1953年：MIT教授 1959～：宾夕法尼亚大学教授主要著作：《市场营销行动与经营行为》 1957 (Marketing Behavior and Executive Action) 《动态市场营销活动 》 1965《市场营销行动与经营行为》：60年代以前，最 伟大、最系统的Marketing学术论著Alderson 的研究方法论基本方法：依据 Parsons 的功能主义，综合分析 市场营销体系。即从经营者行为的角度 把握市场营销活动。分析理论依据目的与资源（技术层面）：成功的条