市场调查3抽样设计.pptxVIP

抽样设计;一、抽样调查的定义;1、 总体——研究对象的全体称之为总体。 2、个体——组成总体的每个元素。 3、样本——从总体中抽取个体所组成的群体。;4、样本的统计值 ——通过直接对样本的调查研究获得的各种数值。;二、抽样调查的特点;抽样调查的优缺点及适用条件;第二节 抽样设计程序;抽样设计程序;步骤1：界定调查总体;步骤2：选择资料收集方式;步骤3：获取抽样框;步骤7：评估样本正误;第三节 抽样方法;抽样方法的分类;非概率抽样;1、判断抽样  —— 研究者根据主观判断选择符合自己研究目的的样本。 例如：小组座谈会;2、方便抽样  ——以研究者认为方便的方式进行抽样。 例如：街头拦截访问;3、配额抽样  ——在对总体分组的基础上进行判断抽样和方便抽样。 要点：分组——判断/方便抽样;4、推荐抽样  ——在访问的同时进行抽样，要求被访者提供附加回答者的名单 步骤：;小结：非 概 率 抽 样 ; 概率抽样;1、简单抽样  ——从调查总体中完全按照随机的原则抽取调查单位。;2、等距抽样 （系统抽样） ——是依据总体中个体的顺序排列，每间隔K个单位就抽取一个单位作为样本。;3、分层抽样  ——将总体按主要标志分组后，再对各组进行简单抽样和等距抽样