完全垄断市场全面概述 .pptxVIP

第七章 完全垄断市场的价格与产量决定; 微观经济学的基本框架;市场类型;一、完全垄断市场（perfect monopoly market） ;垄断的成因;2、垄断厂商的需求和收益曲线;完全垄断厂商的需求曲线与收益曲线;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Wednesday, July 14, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。17:52:4817:52:4817:527/14/2021 5:52:48 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一???过失。七月-2117:52:4817:52Jul-2114-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。17:52:4817:52:4817:52Wednesday, July 14, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2117:52:4817:52:48July 14, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。14 七月 20215:52:48 下午17:52:48七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 215:52 下午七月-2117:52July 14, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/14 17:52:4817:52:4814 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。5:52:48 下午5:52 下午17:52:48七月-21 ;完全垄断厂商的需求曲线与收益曲线;总收益、边际收益、价格与需求弹性的关系;当│ed│1时，边际收益0，总收益与价格反向变动； 。此时, TR斜率为正，表示厂商总收益随销售量的增加而增加。;|ED|1(弹性不足);例：一个垄断者总成本函数为： TC=10+5Q； 边际成本函数为：MC=dTC/dQ=5；估计需求 价格弹性为-2.0 令MR=MC 得到 MC=5美元=P（1+1/-2.0）=MR 利润最大化的定价应为： P=5/0.5=10美元 如果 E=-4.0 ，则定价应为 P=5美元/（0.75)=6.67美元/单位 ;例：如果市场需求曲线为Q=50-2P，则有： A 当价格高于15时，边际收益为正 B 需求富于弹性时，边际收益为负 C 当P=25时，总收益最大 D 上述说法都不对 ;3、垄断厂商的短期均衡;垄断厂商的短期均衡;几种短期均衡的情形;几种短期均衡的情形;几种短期均衡的情形; 供给曲线体现的是产量与价格之间的一一对应关系。在垄断市场上，由于MR=MC决定产量在前，产量决定价格在后，故同一产量可能对应多种价格，同一价格也可能对应多种产量，因此，该市场不存在规律性的供给曲线。;垄断厂商的供给曲线问题;垄断厂商的供给曲线问题;垄断厂商的供给曲线问题;5、垄断厂商的长期均衡;垄断厂商在长期内可以调整全部生产要素的投入量即生产规模，从而实现最大利润。;6、价格歧视;价格歧视的条件;一级价格歧视;;;;;一级价格歧视;二级价格歧视;二级价格歧视 二级价格歧视是针对不同的数量段收取不同的价格。如图所示：针对Q1收取P1；针对Q1Qm收取Pm；针对QmQc收取Pc，垄断厂商只是将部分的消费者剩余转归已有，此时仍有可能达到P=MC的产量。;二级差别价格;;三级价格歧视;三级价格歧视;三级价格歧视;三级价格歧视;案例:优惠券和回扣的经济学;优惠券提供了一种价格歧视的方法，研究表明只有大约20％～30％的消费者有心去剪下、保存并在购物时使用优惠券。这些消费者比那些忽略优惠券的消费者对价格更敏感。 回扣方案以同样的方法起作用。例如，柯达公司有一个回扣方案是只要消费者寄回一张表格并附上购买三卷胶卷的证明，就能收到1.5美元的回扣，为什么不只是将一卷胶卷的价格降低50美分？这是因为只有那些具有相对价格敏感的需求的消费者才会不嫌麻烦寄回东西并要求回扣。该方案同样也是价格歧视的一种方法。;案例：如何定飞机票价？;这些不同的票价给航空公司提供了