广州珠江骏景品牌传播策划方案 .pptxVIP

广州珠江骏景品 牌 传 播 策 划 方 案产品概况由知名开发商开发，具有品牌效应42万平米配套完善，中区入住成熟度高主力户型120平米，市场适应性强精装修管家式服务系统，舒适生活的保障欧式园林，3000米地下温泉三环边，第五商业中心，市政完善交通便捷，发展潜力大消费者分析目标消费者来源分布由销售资料统计我们得到已购消费群呈两个大块，北京人，外地人。他们的比例为4：6。外地人占绝对数量。其中外地人中浙江占4，其他占2。综合考虑周边环境，因此外地人将会是后续产品的主体消费群。外地人在北京多为经商人士。接触报纸网络等传媒信息量不大，引发他们购买动机主要是口碑、活动及直投的形式。并且该类人群对户型的正朝向尤为看重。因此，向外地人的销售推广策略将围绕在活动和口碑及直投上做足文章。因此在外在形象定位、广告宣传及项目包装上北京人将是广告诉求对象的主体。而北京人又分为南城的老北京人及其他区域的老北京人和新北京人。目标消费者特征写真性 别：男年 龄：35—40岁婚姻状况：已婚；教育程度：大学专、本科学历家庭结构：三口之家为主收入状况：家庭年收入12万元以上阶 层：私企、国企和外企的中高层管理人员行 业：主要集中在贸易、通讯、IT业等目前比较好的行业生活区域：主要工作和居住在南城，并向东延伸到东城CBD及周边地区， 向西延伸到西城金融街及周边地区；行为特征：务实、稳健渴