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广告划策2第一部分 广告运作的基本内容从传播学的角度来分析现代广告运作的核心内容：　1、对谁说　2、说什么　3、怎样说　4、何时说　5、通过什么渠道说第一部分 广告运作的基本内容科学的广告运作有以下几个环节：1、广告战略计划的确立2、市场调查3、广告策划4、广告创意5、广告设计制作6、广告活动的执行和广告作品发布7、广告效果测定 第一部分 广告运作的基本内容广告运作由计划（Plan）、实施（Do）、评价管理（See）三部分组成，这三个部分不是简单的线形流程，而是一个不断循环的过程。当一次作业结束之后，其结果和过程将反馈于下一次作业。关于广告战略的基本概念广告战略——指一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略。广告战略策划——指对整个广告活动指导思想、目的、原则的宏观运筹与谋划。 广告策略是广告过程中具体环节的运筹和谋划，是实现广告战略的措施与手段。拟定广告基本战略的方案（1）要争取哪一部分需求市场？（2）把哪些人作为目标？（3）把目标商品定位于何处？（4）确定诉求要点和表现上的注意事项？（5）广告宣传时的注意事项？（6）决定广告目标？从市场角度设计广告战略　1、目标市场战略：宣传重点集中在目标市场上。　 2、市场渗透广告战略：占领巩固原有市场，逐渐开辟新市场。 3、市场开发广告战略：企业在原有市场的基础上，巩固其产品在原有市场的占有率，同时将未改变的产品打入新市场。9、我们的市