广告测定方法介绍 .pptxVIP

第六部分 广告运动的检验：广告活动效果预测和监控; 狭义的广告效果是指广告所取得的经济效果， 即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售结果。; 广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度，广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，包括广告的经济效果、社会效果和心理效果等。;特性：时间推移性、累积效果性、效果的复合性、间接效果性、竞争性。;目标性原则、综合性原则、 可靠性原则、经常性原则、 经济性原则、简便易行原则。;程序包括： 确定研究问题； 制定测定计划； 实施测定计划； 整理资料，分析结果； 提出研究报告。; 广告经济效果主要测定广告之后所广告的商品销售额和利润额的变化情况。 广告的社会效果主要表现在广告对消费者产生的社会影响。 广告心理效果主要测定广告经过特定的媒体传播之后对消费者心理活动的影响程度。;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Monday, July 12, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。10:42:0010:42:0010:427/12/2021 10:42:00 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2110:42:0010:42Jul-2112-Ju