年度市场营销计划的制定教程.pptxVIP

;量化管理专家，2005年获及新浪财金共同评选的“十大营销专家”。 江中药业、移动、三九药业、南孚电池、联想、中国石化集团、中成化工、中国长城葡萄酒营销顾问。 91年清华大学生物科学与技术系毕业，同时取得计算机双学位；后获得香港中文大学硕士学位。 91年至96年服务于中国宝洁公司，历任市场研究部、产品发展部经理，期间建立了“中国消费者洗衣习惯数据库”，参与并主导了飘柔、玉兰油、舒肤佳等多个品牌的上市、研究及发展工作，具有丰富的品牌规划、新产品上市管理经验。; ??度营销计划是企业必须进行的工作 本课程整合了宝洁，百事等多个世界知名企业 的操作模式系统的介绍了以战略规划指导战术 规划，围绕关键问题与机会制定市场计划的思 想和执行方法。 本方法经多次实践检验，是理论与实践相结合 的重要营销策划步骤之一。;内容概要 ;概念与理论;事件结构模型;现代企业管理结构;经营计划与营销计划;计划的分类;职业经理人的计划能力;计划的结构;制定计划的原则;基础理论;年度经营计划管理流程;计划前资料准备;制定计划的组织流程;年度营销计划分步详解;结构与内容;第一章：前言;产品（运营模式）分析;参与度;战略规划与发展目标具体阶段规划;第二章：年度经营目标;科学的制定目标;合理地制定量化的年度营销目标;目标的估算