汤臣倍健在中国市场营销战略分析毕业论文.pdfVIP

吉 林 化 工 学 院 毕 业 论 文 （设计 ） 中文题目 汤臣倍健在中国市场营销战略分析 外文题目 BY-HEALTH analysis in marketing strategy in China 性 质 : □毕业设计 毕业论文 教 学 院 经济管理学院 专 业 市场营销 班 级 营销 0902 班 学生姓名 学生学号 指导教师 2013 年 6 月 1 日 吉林化工学院毕业论文 摘 要 随着我国市场经济的日趋成熟和完善， 保健品行业竞争也日益激烈。 在压力 和机遇并存的大环境下， 构建和疏通企业自己的营销策略对汤臣倍健来说， 就显 得尤为重要。汤臣倍健营销策略研究通过对保健品行业现状和发展趋势进行分 析，针对汤臣倍健营销策略中常出现的问题， 从产品策略、 价格策略、渠道策略、 促销策略四个方面分析汤臣倍健营销策略现状， 并针对汤臣倍健产品策略、 价格 策略、渠道策略、 促销策略存在的问题， 提出一套适宜汤臣倍健的营销策略和管 理的具体办法， 希望能为汤臣倍健营销策略和管理提供借鉴， 为其扩大市场占有 率、创建国内国际知名品牌打下坚实的基础， 我国的保健品企业营销陈旧， 属于 典型的生产型观念，服务意识淡薄，缺乏准确的“服务定位”营销渠道单一几乎 没有采取任何促销手段和措施，因此有必要对保健品企业的营销进行研究。 关键词： 保健品；汤臣倍健；营销策略 2 吉林化工学院毕业论文 Abstract Along with our country market economy matures and perfect, commodity industry has become intense competition. With the pressure and with the opportunity of the environment, build and dredge enterprise marketing strategy to Amway, it is particularly important. Amway marketing strategy based on the present situation and the development trend of the commodity industry analysis, in view of the Amway marketing strategy often appears the question, from product strategy, price strategy, channel strategy, promotion strategy four aspects analysis Amway marketing strategy status in Amway product strategy, price strategy, cha