湖南红色文化融媒体传播主体策略浅析--新闻与传播学论文.docxVIP

- - PAGE 1 - 湖南红色文化融媒体传播主体策略浅析 摘要：湖南是中国共产党与中国革命的重要策源地之一，有着“革命摇篮，伟人故里”的美誉。在引导国 民培育和践行社会主义核心价值观、壮大国家文化软实力方面，湖南红色文化是否有效传播有着重要而深 远的意义。传播主体作为湖南红色文化融媒体传播的起点，就传播实践来看，红色文化的传播是具有目的 性的传播行为，而且是一种长期的、系统性的传播活动，在这一活动当中传播主体所发挥的作用是具有决 定性作用的，在传播规划的制定、传播过程的管理、资源的协调等方面都需要发挥积极的作用。 关键词：湖南红色文化 融媒体传播 传播策略 中图分类号： G206 文献标识码：A 引言 红色文化是中华文化发展至今必不可少的组成部分，是社会主义意识形态的重要内容， 是增强民族自信的思想保证。习近平同志曾经多次指出：“要把红色资源利用好、把红色传 统发扬好、把红色基因传承好”。湖南革命历史悠久，红色文化内涵丰富、表现形式多样， 不仅有丰富的物质财富，也留下了珍贵的精神财富，如习近平总书记多次提到的“半条被子” 至今温暖着中国。传播主体作为湖南红色文化融媒体传播的起点，在制定传播规划、管理传 播过程、协调资源等方面发挥着至关重要的作用。 一．省委主导融合多方参与的主体协同策略 湖南红色文化的融媒体传播是多元主体共同参与传播，彼此形成协同运作，才能够高效 的推进传播活动，获得更优的传播效果，所以传播主体间的关系需要践行主体协同策略。 1.国家机关层面协调资源协调资源统筹规划 省委部门在传播主体中应当处于主导地位，其具有其他主体无法比拟的信息渠道和资源 优势。在融媒体时代，国家机关不再垄断信息和话语权，但是在信息资源和资源调配能力方 面优势依然存在。要在红色文化融媒体传播当中发挥主导作用，要明确树立红色文化传播与 融媒体深入结合的理念，深刻理解湖南红色文化融媒体传播的意义所在，深刻体会传播环境 的变化，深刻领悟自身在红色文化融媒传播中应该发挥的作用，深入体察可以利用的信息、 传播资源，积极参与到传播过程当中，建立起自身在传播过程中的主导作用。 2.多元主体各司其职协作配合 湖南红色文化融媒体传播是在湖南省省委主导之下，多元主体参与的传播活动。如今传 播模式转向立体化、网络化，信源不再是单一的垄断话语权的主体，更多元的主体成为了传 播活动的参与者、传播行为的发起者，需要省委部门的统筹、规划、引导与管理，以及其他 主体的参与与合作。多元主体参与湖南红色文化融媒体传播，他们所承担的责任和角色是不 一样的。省委部门作为主导者，首先应该对传播过程进行统筹规划、调动有利于传播的资源， 其次同样应该牵头带领其他主体一同参与讨论湖南红色文化的精神与核心价值，还应该对传 播效果进行评估，对传播策略进行纠偏。公众作为传播的主要参与者，要积极参与红色文化 精神与核心价值的讨论与凝练，作为参与红色文化资源其中的公众，要充分发掘可供传播的 素材，用接地气的视角参与湖南红色文化传播的内容创作，展现湖南独有的红色文化的精神 气质，与受众建立平等的沟通对话机制。社会组织与企业作为传播者，要推动红色文化内外 沟通机制的畅通，企业在某种程度上也承载着红色文化的形象，所以要重视社会责任的践行 与商业名誉的提升。 3.专业人才梯队建设与过程管理 湖南红色文化融媒体传播是以人为本的实践活动，在传播各个环节都需要人来参与，他 们之中一部分具有专业能力和经验，能够更加高效利用传播资源，更好统筹传播过程。湖南 红色文化的发展对于人才的需求是全方位的，对于湖南红色文化融媒体传播本身来说，专业 人才的培养与专业团队的建设是一项极其重要的工作。红色文化融媒体传播是一项长期的工 作，不可能一蹴而就，在传播过程中需要相当专业的、复合型的知识与能力，专业人才与团 队能够使这一长期工作能够持续平稳地运作下去。专业团队需要深入了解新兴媒介的传播路 径，精准把握新的传播语境下的运营流程，懂得新旧媒体怎样配合。同时还要对传播过程的 各个环节进行监测与管理，对传播效果进行动态的、全面的评估，传播效果的形成受到多种 因素的影响，要根据传播效果对影响因素进行专业的分析，并且结合传播的实际情况提出优 化策略，提升传播的效率。 二．核心特质融合历史进程的主体阐释策略 省委部门作为主要的传播主体需要发挥主动性，起到主导性的作用，这就在于要带动社 会公众对于湖南红色文化精神和特质进行大讨论，并凝练出代表红色文化气质与发展目标的 核心价值，建立起统一的湖南红色文化传播规范，制定红色文化融媒体传播的基本原则。 1.阐释历史进程中湖南红色文化核心特质 红色文化是复杂的有机体，正是因为红色文化的构成少不了人这一必要因素，所以在红 色文化融媒体传播的过程中会因参与主体的不同自然呈现出湖南红色文化的不同方